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  • Focus sulla digital society per Eurisko Media Monitor sempre più multimediale

    AdvExpress 29 giugno 2012

    Media classici che grazie alla tecnologia ritrovano una seconda giovinezza; media che perdono utenti, ma crescono in fidelizzazione, mezzi che ampliano il proprio bacino socio- demografico di utenza: alcune delle evidenze che emergono dai nuovi dati dell’Eurisko Media Monitor, relativi al 2011, presentati oggi a Milano da Gfk Eurisko. Nuovi mezzi, nuovo consumatore, nuove modalità di fruizione: questi gli elementi che caratterizzano oggi il panorama della comunicazione, e che interagiscono nella dinamica della multicanalità. Una realtà, questa, da cui oggi chi fa comunicazione non può prescindere, perché va inevitabilmente a influenzare la fruizione di ogni singolo mezzo. Questo l’aspetto è al centro dell’indagine, che grazie all’utilizzo di un meter elettronico multimediale, passivo, personale, portatile, monitora continuativamente l’esposizione a diversi mezzi, dai più tradizionali (radio, tv, cinema, outdoor, stampa quotidiana e periodica) a internet. Nato nel 2006 per rispondere alla domanda degli investitori di conoscere il mix ideale per il proprio target e i propri obiettivi, il Monitor ha utilizzato nel tempo meter sempre più avanzati, l’ultimo dei quali, dotato di Gps, permette di rilevare l’esposizione passiva e oggettiva a tv e radio, grazie alla tecnologia di soundmatching. Analizzando il time budget che si capisce quanto è multimediale ogni segmento: EMM individua 10 stili multimediali diversi e più è multimediale il target, in particolare nel caso della multimedialità iperselettiva, più si riduce il tempo di esposizione per ogni mezzo: dunque, pochissimo tempo per moltissimi mezzi.
    Non si può parlare di multimedialità senza considerare i nuovi device digitali che si sono andati affermando (smartphone, tablet, e presto smart tv) e la digitalizzazione che sta interessando gli stessi media classici: dal secondo semestre,  Gfk- Eurisko fornirà SmartWorld, come modulo supplementare dell’Eurisko Media Monitor e come approfondimento sulla digital society della ricerca New Media Internet e il quadro mediatico analizzato diventa ancora più multimediale.

  • News Corp separa l’intrattenimento e l’informazione

    Italia Oggi 29 giugno 2012
    (C.Plazzotta)

    Il progetto di divisione di News Corp in due società che riuniranno le attività tv, cinematografiche, d’intrattenimento da una parte e quelle editoriali dall’altra, è passato all’unanimità. Il cda del colosso mondiale dell’informazione fondato da Rubert Murdoch oltre 50 anni fa e che oggi vale 60 miliardi di dollari, ha votato l’avvio del procedimento che durerà almeno un anno e separerà società come 20th Century Fox e Fox News Channel da una parte e testate quali Wall Street Journal, le pay tv in India ed Europa (Italia compresa) l’agenzia di stampa Dow Jones & Co., l’editore Harper Collins, il Times of London dall’altra, con Murdoch presidente e a.d della società incentrata sull’entertainment e l’attuale direttore operativo Chase Carey che manterrà la stessa carica. Non ancora indicati i responsabili delle attività editoriali. Il titolo di News Corp é andato al rialzo subito dopo l’annuncio dello scorporo: lo stesso Murdoch da sempre contrario alla divisione, avrebbe cambiato opinione dopo avere valutato il peso del caso britannico: analisti e mercato hanno espresso un giudizio favorevole sulla divisione delle produzioni tv e cinematografiche in attivo da quelle editoriali divenute meno redditizie dopo il danno di immagine dovuto alle intercettazioni illegali.

  • Roberto Sergio, presidente Sipra: Cannes motivo di soddisfazione

    Daily Media 27 giugno 2012

    “Il successo dell’Italia a Cannes è motivo di grande soddisfazione per Sipra che fin dalla nascita del Festival è il rappresentante italiano di questa importante manifestazione internazionale. I 17 leoni conquistati, a cui si vanno ad aggiungere il Grand Prix e i tre leoni vinti nella Young Lions Competition riportano finalmente alla ribalta la tradizione creativa italiana”. Lo ha dichiarato Roberto Sergio, presidente di Sipra, commentando i risultati dell’ultimo Festival Internazionale della Creatività di Cannes. “Grazie al supporto delle associazioni, dell’ADCI e di Asso Comunicazione – aggiunge il presidente – Sipra continuerà a promuovere il Festival, sia scegliendo accuratamente i giurati di categoria sia favorendo la partecipazione a I Giovani Leoni, unico premio italiano che consente ai vincitori di partecipare alla Young Lions Competition”.

     

  • Domani il pocket “Estate a Roma” con il Messaggero

    Daily Media 27 giugno 2012

    Il Messaggero distribuirà gratuitamente domani con le edizioni di Roma, Ostia Litorale e Metropoli il pocket “Metrò Luglio – Estate a Roma”: calendario completo degli appuntamenti estivi di arte, cultura e divertimento che si terranno nel mese di luglio a Roma e provincia, suddivisi per giorno e per temi: Arte & Mostre, Bambini, Libri, Musica & Danza, Teatro e Sere d’Estate, con la descrizione degli spettacoli, gli indirizzi, i prezzi, i numeri telefonici ed i siti di contatto. Il pocket è giunto ormai al suo quindicesimo anno di vita e rappresenta un punto di riferimento per tutti gli operatori commercia sulla piazza di Roma. Il 31 luglio l’uscita di un secondo pocket, “Metrò Agosto”, che presenterà gli appuntamenti e il calendario degli eventi del mese.

     

  • LeonardoADV lancia il preroll nel canale Musica

    AdvExpress 27 giugno 2012

    Preroll LeonardoADV: tutta un’altra musica! Con il lancio del formato nel canale Musica di Leonardo.it, la concessionaria porta a 20 milioni la propria offerta di Video Preroll mensili disponibili sui target R.A. Donne, Uomini e Giovani. Con un incremento del 96% nei primi 5 mesi del 2012 (dati Fcp-Assointernet) il video advertising è tra le categorie online a maggior crescita. Lo conferma una ricerca promossa da Break Media e Advertiser Perceptions, secondo cui quest’anno il 68% degli advertiser incrementerà l’utilizzo pubblicitario dei video online. L’offerta Preroll di LeonardoADV è strutturata in maniera da avvicinarsi il più possibile all’ottica televisiva, anche per quanto riguarda la modalità di erogazione, che utilizza il GRP come parametro di riferimento. Il video online offre infatti la straordinaria possibilità di creare un ponte tra tv e internet, i due canali sempre più dominanti nella dieta mediatica degli italiani in generale, e del target giovanile in particolare. Secondo una nota ricerca dell’autorevole Wharton School of Business, infatti, le persone ricordano mediamente il 10% di ciò che leggono, il 20% di ciò che ascoltano, il 30% di ciò che vedono e ben il 70% di ciò che vedono e sentono. “Proprio per questo – afferma Alberto Zilli, CEO di LeonardoADV – gli annunci che presentano video consentono di ottenere impatti sul purchase internet almeno doppi rispetto a qualunque altro formato. Nella crossmedialità che caratterizza la fruizione dell’adv, il video online consente di “unificare” la tv tradizionale con il web, con la possibilità di riadattare in modo efficace uno spot, che anche se nato in tv può rivivere con successo in Internet grazie a logiche vecchie e nuove. Non va infatti sottovalutato che, una volta immesso in rete, il video potrà seguire le logiche di viralità e condivisione proprie del mezzo, che aiutano ad amplificare i contenuti senza alcun costo aggiuntivo”.

     

  • NC/Banzai, verticalmente digitali

    AdvExpress 27 giugno 2012

    Una ‘pure internet company’, con un approccio ai contenuti al 100% verticale, il posizionamento di Banzai, realtà tutta italiana fondata nel 2008 da Poalo Ainio, focalizzata sui settori media, e-commerce e web design. In particolare, è presente nell’area media con diverse piattaforme online, che contano oggi in totale oltre 13 milioni di utenti unici al mese. “Il nostro payoff è ‘100% vertical’ – spiega Giorgio Galantis direttore commerciale della concessionaria interna Banzai Advertising – ci dedichiamo in modo approfondito a specifici target e contenuti”. Presenti nell’area donne con Pianeta Donna, nel segmento giovani con Studenti.it e in quello del cooking con GialloZafferano e Cookingaround. Alle news sono dedicati Liquida, Giornalettismo e Il Post, alla finanza Soldionline; ai viaggi Zingarate e alla tecnologia Pianetatech. Verticalità evidente anche in attività collaterali, il mail direct marketing, con un database di oltre 7 milioni di utenti unici e il mobile che ha raggiunto oltre un milione di download delle applicazioni sviluppate per tutti i sistemi operativi di smartphone (Android, iPhone, Symbian e Windows Phone). Una logica multicanale, pur in ambito prettamente digitale, permea il lavoro del Gruppo e della sua concessionaria e dà agli utenti la possibilità di connettersi ai contenuti attraverso qualsiasi device: mobile, tablet e pc.

     

  • Prs, Bernardini De Pace, punta a ricavi in aumento del 25%

    Italia Oggi 27 giugno 2012
    (C. Plazzotta)

    Nonostante i tempi di crisi, la recessione, i budget pubblicitari limitati, il gruppo Prs di Alfredo Bernardini De Pace, riesce ad aumentare il fatturato del 25%, che passerà infatti dai 60 milioni circa di raccolta 2011 ai 75 del 2012. Il presidente ha spiegato nella convention di lunedì scorso che questo risultato é stato ottenuto concentrando il lavoro della concessionaria su due fronti: la radio, facendo diventare Prs Radio la struttura di riferimento per le superstation nazionali e locali, e la tv con Prs Tv dotata di un portafoglio canali a target specifici su satellite e di canali dalle audience importanti su  digitale terrestre. Un lavoro impegnativo durato qualche anno per il quale Bernardini De Pace si é avvalso delle capacità dell’a.d. Federico Silvestri. Lavoro apprezzato anche sul mercato tanto da indurre una concessionaria come Manzoni (Gruppo Espresso) a stringere con Prs un’intesa su radio e tv, che anche se non ancora completamente perfezionata é possibile venga ufficializzata entro l’estate e diventi operativa in autunno.

  • Prs, Bernardini De Pace, punta a ricavi in aumento del 25%

    Italia Oggi 27 giugno 2012
    (C. Plazzotta)

    Nonostante i tempi di crisi, la recessione, i budget pubblicitari limitati, il gruppo Prs di Alfredo Bernardini De Pace, riesce ad aumentare il fatturato del 25%, che passerà infatti dai 60 milioni circa di raccolta 2011 ai 75 del 2012. Il presidente ha spiegato nella convention di lunedì scorso che questo risultato é stato ottenuto concentrando il lavoro della concessionaria su due fronti: la radio, facendo diventare Prs Radio la struttura di riferimento per le superstation nazionali e locali, e la tv con Prs Tv dotata di un portafoglio canali a target specifici su satellite e di canali dalle audience importanti su  digitale terrestre. Un lavoro impegnativo durato qualche anno per il quale Bernardini De Pace si é avvalso delle capacità dell’a.d. Federico Silvestri. Lavoro apprezzato anche sul mercato tanto da indurre una concessionaria come Manzoni (Gruppo Espresso) a stringere con Prs un’intesa su radio e tv, che anche se non ancora completamente perfezionata é possibile venga ufficializzata entro l’estate e diventi operativa in autunno.

  • Mediaset: scaricate 4,7 milioni di app tra free e pay

    Daily Net 27 giugno 2012

    Crescono ancora i numeri di traffico di Tgcom24 e SportMediaset. E per Rti Interactive Media, la divisione che si occupa delle attività multimediali del Gruppo Mediaset, il 2012 continua a essere l’anno giusto «per iniziare a sperimentare nuove forme pubblicitarie in sintonia con gli smartphone e i tablet», spiega Stefano Genovesi, direttore marketing e sviluppo prodotti multimediali. Oltre 2 milioni di applicazioni del Tgcom24 scaricate per i vari device (1 milione solo di app per iPhone); picco di 375 mila utenti giornalieri che hanno usato il Tgcom24 nelle varie declinazioni mobili (a fine maggio, fonte Shinystat); quasi 5 milioni di pagine quotidiane raggiunte sempre a fine maggio sempre con il Tgcom24 mobile. Analizzando il dato su base mensile, quasi 70 milioni di pagine viste (una cinquantina di milioni quelle di SportMediaset mobile, case history con quasi 900mila app downloadate). Risultati ancora più importanti considerando  l’aggregato totale di app free e pay scaricate del mondo Mediaset: a oggi, oltre 4.700.000. La situazione economica e finanziaria nazionale e internazionale ha prodotto una contrazione degli investimenti pubblicitari sulla quasi totalità dei media (fatta eccezione per il web), e non permette ancora alle aziende d’investire seriamente su quello che a tutti gli effetti è un mezzo nuovo. I numeri di applicazioni scaricate, di utilizzo delle stesse e di fruizione dei vari contenuti anche via mobile web (il cosiddetto M-Site), però, fanno certamente pensare che questo media sia destinato a diventare a brevissimo un nuovo e, a tendere, un importante mercato pubblicitario. Dopo l’estate il lancio della nuova versione di Video Mediaset: un player più ricco graficamente, più performante tecnologicamente (in Html 5 così da garantire un utilizzo fluido su tutti i devices) e con sempre più contenuti in modalità sia snack sia full-episode.

     

  • IAB Seminar 2012: focus sul video

    AdvExpress 27 giugno 2012

    E’ il Video Advertising il tema dell’edizione 2012 di IAB Seminar, l’evento dedicato ad analizzare ed approfondire discipline ‘verticali’ e ‘best practice’ relative ad internet e al mondo della comunicazione interattiva, che si tiene oggi 27 giugno, nella cornice della Sala Collina presso la sede de ‘Il Sole 24 Ore’ a Milano. L’iniziativa é occasione per la presentazione dei risultati italiani di Mediascope Europe, lo studio sul consumo dei media in 28 Paesi punto di riferimento in Europa, che per la prima volta comprende l’utilizzo di internet attraverso computer, mobile, tablet e console e che offre una fotografia a 360 gradi dell’utilizzo dei diversi canali in Italia e in Europa. Dopo la prima parte dedicata all’analisi dello scenario del Video Advertising, aziende, operatori e noti esperti del settore, attraverso la presentazione di casi concreti e best practice approfondiranno i diversi aspetti del fenomeno, contestualizzandoli, per fare emergere l’importanza strategica degli investimenti nel Video Advertising all’interno di una moderna campagna di comunicazione. A cura di Griffin, Ferrara e Surci l’intervento ‘Tv e Digital: l’amicizia che non ti aspetti’, in cui viene analizzata in parallelo l’evoluzione dello scenario televisivo e di quello digitale in un confronto Italia versus Internazionale, fornendo una nuova chiave di lettura del panorama attuale e delineando i fattori di eccellenza del contesto italiano su cui gli investitori dovranno puntare per il futuro. Per il tema ‘Il Video Multi-piattaforma’, viene spiegato come le pianificazioni pubblicitarie debbano adattarsi all’Era Post PC per soddisfare le nuove esigenze di media consumption degli utenti ormai abituati a fruire contenuti e informazioni su diverse piattaforme video – PC, smartphone, tablet, consolle e Smart TV – ottimizzando e monetizzando al meglio le opportunità offerte dal video advertising. Marco Caradonna, Amministratore Delegato Simple Agency e Vice Presidente di IAB Italia, condividerà alcune esperienze pratiche emerse nella gestione di campagne di Video Advertising con l’obiettivo di evidenziare “le chiavi di successo della TV di domani” in termini di formati, metriche e creatività, mentre Davide Mondo, Amministratore Delegato di Mediamond presenterà il caso ‘Videomediaset’, primo sito di contenuti video in Italia, con focus su ‘Contenuti e video strategy’. L’implementazione di pianificazioni efficaci in termini di diffusione e viralità saranno al centro di ‘Social Meets Video: Unlocking Advertising Potential’, a cura di Caiazzo. Misurazione e comprensione degli effetti e dei risultati ottenuti tramite il video adv saranno trattati da Andrea Giovenali, CEO di Nextplora con l’intervento ‘La sindrome di Scrat – Comprendere le informazioni e i risultati del video advertising’. Marcel Udo, Head of Digital Publisher Sales di Adstream Europe chiuderà la giornata col tema ‘From TV to Multi- Screen advertising, introducing eGRP’, focalizzato sulla gestione della migrazione di campagne dalla TV ai media online.