AdvExpress 30 maggio 2013
Sono stati rinnovati i vertici dell’Egta, l’associazione europea delle concessionarie di pubblicità. Il nuovo presidente è Franz Prenner, amministratore delegato dell’austriaca Orf; vice presidente è Paolo Lutteri, responsabile marketing internazionale di Rai Pubblicità. All’Egta aderiscono 127 associati di 39 Paesi che rappresentano un giro d’affari pubblicitario di 50 miliardi di euro.
DailyNet 30 maggio 2013
Dopo aver concluso l’acquisizione di Tumblr per 1,1 miliardi di dollari (circa 775 milioni di euro) e aver stretto una partnership con Twitter per inglobare il flusso di notizie del social nel portale, Mayer avrebbe preso di mira Hulu, piattaforma di video streaming on demand fondata nel 2007 e messa in vendita senza successo nel 2011, già oggetto dei desideri di altre società. Le indiscrezioni rimbalzano da Oltreoceano e, secondo quanto riportato da All Things Digital, questa volta Yahoo! è pronta a mettere sul piatto una cifra compresa tra i 600 e gli 800 milioni di dollari (questo gap è dovuto alle variabili degli accordi). L’interesse, per un sito che conta circa 4 milioni di abbonati, è lo stesso che ha motivato l’acquisto di Tumblr: la pubblicità. Se per il blog le fonti di guadagno possono arrivare dalla display adv, da Hulu le possibilità di generare ricavi derivano dalla video adv, un mercato ben più attraente e in rapidissima crescita. Hulu potrebbe inoltre rivelarsi prezioso nella fase di transizione delle sponsorizzazioni dalla televisione tradizionale ai contenuti online: nasce su iniziativa delle emittenti americane (Nbc, Fox e Disney) per portare in rete contenuti destinati (anche) al piccolo schermo.
DailyNet 30 maggio 2013
Due nuovi e interessanti corsi Tp prima dell’estate, entrambi validi per la qualificazione e l’aggiornamento professionale dei soci Tpp, ma aperti a tutti, soci, collaboratori dei soci ed esterni. Il primo è ”Come difendersi dalle e-mail” (13 giugno, docente Claudio Muci) ed è finalizzato a conoscere i principali problemi pratici legati all’uso delle email e risolverli; scrivere email corrette ed efficaci; rispondere correttamente alle email, eccetra. Il secondo, “Adwords e Analytics” (27 giugno, docente Andrea Falzin), ha invece l’obiettivo di rendere i partecipanti subito operativi su questi due strumenti. Entrambi i corsi si svolgeranno a Milano nella sede Tp di via A. Salaino, 7.
DailyMedia 30 maggio 2013
Un milione di euro circa i costi, oltre 600mila euro i ricavi in termini di sponsorizzazioni. Il bilancio del Radio Italia Live, il concerto che si è tenuto in piazza Duomo lo scorso 11 maggio, è ancora lontano dal pareggio in termini economici, ma l’editore Mario Volanti è determinato a ripetere l’esperienza l’anno prossimo. L’accordo con il Comune di Milano già c’è, il successo di pubblico e di audience pure, la Mondadori Pubblicità ha in mente nuove politiche commerciali. Anche quest’anno, in piazza Duomo si sono radunate 100mila persone, a cui se ne sono aggiunte 50mila grazie ai maxi schermi posizionati nelle zone limitrofe. Tra tutte le piattaforme sui cui è stato fruito l’evento – radio, tv, web streaming, social network, applicazione mobile – la total audience è stata di 2,1 milioni di contatti, con un notevole riverbero virale nei giorni successivi. Rispetto alla prima edizione dell’anno scorso, la somma di fan tra Twitter e Facebook è 1,4 milioni, in crescita dell’86% rispetto al 2012. Del 2,1 milioni di contatti stimati l’11 maggio, la maggior parte è stata generata da Radio Italia (51,7%), seguita da Radio Italia TV (39,7%). Il web ne ha generati l’1,8%. La diretta tv si è collocata all’ottavo posto del ranking delle reti digital di quel giorno. Durante le pause pubblicitarie, il pubblico di Amici si è sintonizzato sul concerto. I dati sugli ascolti stanno lì a testimoniare che Radio Italia ha ampliato il suo mondo di riferimento. Il “pacchetto” Radio Italia è distribuito tra Mondadori Pubblicità, che ha il network radiofonico, Mediamont che gestisce l’online, e Radio Italia Tv, in capo a Publitalia. Per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria, i risultati di questi mesi sembrano soddisfacenti. Radio Italia si sta preparando per la Confederations Cup, dove sarà presente come radio ufficiale della Nazionale di calcio italiana.
DailyMedia 30 maggio 2013
Rossella Citterio lascia Mondadori, del cui Gruppo era dal 2003 direttore centrale Relazioni Esterne e Comunicazione, per assumere l’incarico di direttore della comunicazione di Expo 2015. Una nomina che testimonia la volontà di intensificare il presidio di quest’area da parte della società di cui è commissario unico e amministratore delegato Giuseppe Sala. A lei faranno capo anche le responsabilità dell’ufficio stampa, visto che il capo di questo reparto, Fabio Zanchi, è diventato nelle scorse settimane responsabile comunicazione di Padiglione Italia, con Roberto Arditti che dall’anno scorso è External Relations Advisor, mentre dal 2010 era direttore Comunicazione e Relazioni Esterne. Nata a Milano nel 1957, Rossella Citterio ha iniziato la sua attività professionale in Mondadori nel 1988, nel suo ultimo incarico a Segrate, riportavano a lei: Veronica Ponti, responsabile media buying; Federico Angrisano, responsabile comunicazione istituzionale; Piera Cusani, responsabile comunicazione libri; e Alessandra Albretti, responsabile comunicazione periodici e radio.
AdvExpress 29 maggio 2013
Luigi Randello lascia la presidenza di Poligrafici Printing S.p.A., società con azioni quotate sul sistema multilaterale di negoziazione denominato AIM/Mercato Alternativo del Capitale organizzato e gestito Borsa Italiana S.p.A., per dedicarsi in qualità di Amministratore Delegato alla concessionaria di pubblicità S.P.E. S.p.A. (Gruppo Poligrafici Editoriale). Il Cda della società è stato convocato per il 7 giugno per discutere e deliberare la revoca dei poteri, la cooptazione di un amministratore, la nomina del presidente e l’attribuzione dei poteri.
DailyNet29 maggio 2013
L’obiettivo è stato subito ben focalizzato: offrire adeguate opportunità per monetizzare il proprio sito web, con la possibilità di guadagnare attraverso la pubblicazione di campagne pubblicitarie. Simply é nata con questo intendimento essenziale. Brand di proprietà del Gruppo Dada, una delle realtà consolidate del panorama interattivo nazionale e internazionale, quotata al segmento Star di Borsa Italiana, attiva nei servizi professionali per la presenza in rete e in soluzioni avanzate di advertising online. La tecnologia gioca un ruolo fondamentale in questo settore, permettendo la distribuzione ottimale delle campagne e la massimizzazione dei profitti. E rispetto a questo va puntualizzato che la piattaforma Simply si basa su un algoritmo proprietario, sviluppato interamente in house. Elemento che rappresenta uno dei punti di forza, e di specificità. Un altro plus che va sottolineato riguarda più strettamente la monetizzazione: Simply assicura pagamenti sicuri, veloci, entro trenta giorni dalla fine del mese di erogazione delle campagne, con largo anticipo sulle tempistiche dei principali concorrenti. E puntando sull’affidabilità, grazie a un servizio di assistenza rapida e personalizzata. Infine, una particolare “forma mentis” che caratterizza la dinamica operativa di Simply è l’assoluta volontà di favorire una proficua collaborazione tra i protagonisti del settore.
FCP-Assoradio: Paolo Salvaderi scelto come presidente
DailyMedia 29 maggio 2013
A seguito della scadenza del secondo mandato di Alessandro Buda alla presidenza di FCP-Assoradio, l’assemblea di FCP-Assoradio, riunitasi ieri, ha eletto a maggioranza presidente di FCP-Assoradio, per il prossimo biennio 2013/2015, Paolo Salvaderi, vice direttore generale grandi mercati e key clients in Mondadori Pubblicità Spa. Salvaderi, dopo oltre dieci anni in ruoli di vertice nel settore dei centri media, è entrato nel Gruppo Finelco con il ruolo di a.d. di Rmc2 fino al 2008, per poi passare in Mondadori Pubblicità con l’attuale incarico. Una nota della federazione fa sapere che I presenti hanno ringraziato il presidente uscente per l’attività svolta negli ultimi quattro anni augurando un buon lavoro a Paolo Salvaderi.
DailyMedia 29 maggio 2013
“Per evitare un drastico ridimensionamento dell’emittenza locale, che dà occupazione a circa 10 mila lavoratori, sono necessarie forti iniziative a livello governativo per favorire la ripresa del mercato pubblicitario e l’accesso al credito bancario da partedelle imprese”. L’allarme arriva dal coordinatore di Aeranti-Corallo, Marco Rossignoli, che lancia una proposta concreta: “sgravi di imposta per le aziende che acquistano spazi pubblicitari sulle emittenti locali”. L’occasione è il Radio-Tv Forum, inaugurato a Roma dal viceministro allo Sviluppo Economico, Antonio Catricalà, che ha visitato i circa 70 stand allestiti da enti e aziende del settore.
DailyMedia 29 maggio 2013
Ivan Ranza, a.d. di MTV Pubblicità, ieri a Milano ha incontrato la stampa per illustrare i risultati di uno studio condotto da Doxa e coordinato da MTV Lab, l’osservatorio di ricerca interno di MTV Italia, volto a fotografare l’evoluzione dei comportamenti di acquisto dei 18-44enni e indagare in profondità le caratteristiche di spesa del pubblico di MTV. MTV è così in grado di coinvolgere trasversalmente tutti i target e di dialogare in maniera privilegiata con il pubblico alto- spendente degli “Esplorativi” e con quello più giovane degli “Spensierati”. Il pubblico di MTV ha un budget elevato: 650 euro rispetto ai 614 medi del target, +15% rispetto al pubblico delle reti del dtt, un potere di spesa che rende MTV assimilabile al target pay. Un pubblico con un elevato potere di spesa ma anche caratterizzato da un consumo “onnivoro”, che fatica a rinunciare al proprio ventaglio di acquisti. Mediamente ciascun MTV viewer acquista su base mensile 11 delle 14 categorie considerate, più dei dtt viewers e degli Sky viewers. Emerge, poi, l’onnipresenza dell’audience di MTV: l’acquisto delle categorie di base è pressoché assoluto e la presenza nelle categorie Leisure (destinate al soddisfacimento dei bisogni legati a svago e socialità ed espressione di se stessi) e Ancillary (destinate al soddisfacimento dei bisogni accessori) è significativamente maggiore. Anche l’analisi dei livelli di spesa rafforza quanto visto in precedenza: il pubblico di MTV Italia mostra livelli di spesa allineati su tutte le categorie analizzate, ma l’elemento di differenziazione è che su alcune voci (più afferenti ad Ancillary e Leisure) si registra una maggiore percentuale di persone che la sostengono tra il pubblico di MTV rispetto al totale dei 18-44. Gli MTV viewers appaiono anche i meno rinunciatari: infatti per tutte le categorie Leisure e Ancillary si dichiarano meno disposti rispetto agli altri a diminuire il budget.