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ADVExpress 12 febbraio 2014

Luca Di Cesare, managing director di Smartclip Italia, ha aperto il convegno “Innovation training” organizzato da Smartclip presso l’UCI Cinemas Milano Fiori per verificare Quanto, Chi, Perché e Come il mobile video advertising rappresenti una leva efficace, efficiente e soprattutto strategica nell’ambito delle attività di comunicazione di un’azienda. Video, mobile e programmatic buying -e soprattutto la loro convergenza e integrazione nella comunicazione a 360 gradi delle aziende- sono i driver che traineranno la crescita dell’adv online in tutto il mondo anche nel 2014. Simona Zanette, presidente di IAB Italia, ha ricordato gli ultimi dati sugli investimenti pubblicitari online, pari a 1.526.485.000 euro a fine 2013, con una crescita del +7,7% sull’anno precedente. Il mobile è ancora sottodimensionato ovunque, non solo in Italia. Un ruolo importante é quello dell’audience, tema sviluppato dal presidente di Audiweb, Enrico Gasperini. Si può riflettere su alcuni dei dati della ricerca di base relativi ai device con cui gli italiani accedono al web, al tempo che dedicano a ciascuno di essi e per quali attività: prendendo come riferimento la popolazione fra 11 e 74 anni, infatti, ormai l’82% della popolazione dichiara di aver accesso alla rete, il 47% (pari a 27 milioni di individui) di farlo in mobilità, e il 15% (quasi 7 milioni) attraverso un tablet. Esaustiva anche la presentazione di Guido Mazzoccola, Audience Business Director, Online di Nielsen, che ha presentato i risultati di una ricerca realizzata in collaborazione proprio con Smartclip per comprendere le ragioni per cui dovrebbe valer la pena investire in mobile video adv, e di conseguenza la sua reale efficacia. Fra i valori misurati ci sono la Brand Awareness (che vede una crescita di 2 punti percentuali fra gli esposti alla sola tv e gli esposti a tv + mobile), il Recall (+2% anche in questo caso), la Brand Favourability (+3%) e Brand Recommendation (+2%), l’Intention To Buy (+4% – da segnalare che il test è avvenuto su campagne di prodotti tutti in fase di lancio), e la Brand Image (+2%). L’apprezzamento e la ‘likeability’ per questa forma di advertising è dimostrata poi anche dal 69% del campione che la definisce “coinvolgente”. Ulteriore punto degno di nota evidenziato da Mazzoccola è il risultato su specifici target come quello dei 18-34enni, light tv viewers, che nei periodi di silenzio della campagna Tv hanno fatto registrare incrementi di recall della campagna vista sul mobile fino a 10 punti percentuali. La seconda parte dell’incontro è stata dedicata alle testimonianze di un’azienda (Alfa Romeo) e di un editore (Finelco), che hanno provato a mostrare come il mobile costituisca già oggi una leva assolutamente strategica per gli inserzionisti. Carlo Momigliano, da poche settimane responsabile marketing del Gruppo Finelco, ha puntualizzato come le resistenze e i dubbi che ancora molti oppongono all’utilizzo del mobile adv non abbiano ragione di esistere prendendo spunto da alcune congetture di Dominic Proctor, ceo del Gruppo WPP: è vero, come dice fra l’altro Proctor, che tempo speso e quota di investimenti non coincidono, così come è vero che la straordinaria misurabilità di per sé non garantisce l’efficacia del mezzo ma, ha osservato Momigliano, ciò non toglie che oggi aziende e pianificatori abbiano a disposizione informazioni fondamentali per capire come, quando e con quali possibili risultati utilizzare il mobile adv. In chiusura dell’incontro, è stato Di Cesare a ricordare come Smartclip abbia da sempre puntato sull’innovazione, anticipando i trend e favorendone la crescita anche attraverso lo sviluppo di nuovi formati: fra questi, per esempio, un pre-roll interattivo che all’interno del player offre link a contenuti video extra e funzioni social attive; o il custom video, che consente, anche nel caso l’utente decida di ‘skippare’ il video dopo i primi 10 secondi, di mantenere nella pagina successiva dell’app una sponsorizzazione non invasiva del contenuto editoriale, che può anche diventare attraverso l’esclusiva per il cliente una vera e propria Mobile Domination.

ADVExpress 11 febbraio 2014

Il presidente Upa, intervenuto all’incontro ‘La nuova era del quotidiano’, organizzato da A. Manzoni&C. e RCS, riguardo alle previsioni in merito agli investimenti pubblicitari per l’anno in corso, ha spiegato che nel 2014 dovrebbe verificarsi una lieve inversione di tendenza, con investimenti tra lo 0 e il +1%. In veste di moderatore al dibattito tra Ferruccio de Bortoli, direttore del Corriere della Sera, ed Ezio Mauro, direttore de La Repubblica, Sassoli de Bianchi ha portato ancora una volta all’attenzione della platea l’urgenza di risolvere il problema della velocità della banda larga.

DailyNet 11 febbraio 2014

Lanciato sul mercato meno di un mese fa, il nuovo food magazine edito da Gruppo HTML e in concessione a TAG Advertising, conta già una community di tutto rispetto, attiva e fidelizzata, che giorno dopo giorno si moltiplica: fan e follower aumentati del 240%, con un tasso di engagement che arriva fino al 20%. Un risultato che sta andando oltre le aspettative già di per sé elevate. Il taglio editoriale, la grafica, la fruibilità da qualsiasi device e la continua copertura social hanno determinato quel mix che l’utenza riconosce e apprezza. Sono già centinaia di migliaia le azioni, tra “like”, condivisioni e commenti, che i contenuti di Agrodolce hanno scatenato sui social network. In particolare, un contenuto ha fatto registrare oltre 22.000 interazioni Facebook, tanto da guadagnarsi un posto sulla stampa nazionale. Nello specifico l’articolo stilava una classifica sulle dieci migliori focacce genovesi e uno dei forni citati è stato preso d’assalto da clienti incuriositi dall’articolo letto sul magazine. Anche su Twitter, Agrodolce ha posto la sua pietra miliare: grazie al live twitting a supporto della terza edizione di “Masterchef Italia”, il sito con il suo #quellichemuoro è rientrato nella top ten dei più performanti hashtag correlati al noto talent show (fonte: https://hashtagify. me/), generando ogni volta sostenuti volumi di buzz e viralità.

DailyNet 11 febbraio 2014

Yahoo partecipa oggi al Safer Internet Day (SID), la giornata mondiale della sicurezza in rete per incoraggiare un utilizzo sicuro e responsabile del web tra i più giovani. “Let’s create a better internet together” è il tema scelto quest’anno che punta a rendere internet un luogo non solo più sicuro, ma anche migliore. Yahoo in collaborazione con il Centro Studi Psicologia e Nuove Tecnologie Onlus, tiene il primo di una serie di incontri formativi nelle scuole secondarie di primo grado di Milano, rivolti agli alunni di 13 anni, età in cui utilizzano attivamente la rete e i social network in modo autonomo ma non sempre consapevole. I primi incontri avverranno domani all’I.C. Narcisi presso la scuola secondaria di via Anemoni 10, dove Matteo Failla, head of Media & Audience di Yahoo Italia e Eddy Chiapasco presidente del Centro Studi Psicologia e Nuove Tecnologie spiegheranno ai ragazzi delle classi terze quali sono i comportamenti più corretti per una navigazione sicura e consapevole e forniranno suggerimenti utili per aiutare gli adolescenti a proteggere le loro informazioni personali online utilizzando le impostazioni di privacy e gestendo al meglio la loro reputazione digitale. La sicurezza online è una priorità per Yahoo che attraverso il sito Yahoo Safely offre ai genitori, agli insegnanti e ai ragazzi consigli e informazioni sulla sicurezza online. Il sito si occupa di temi differenti rivolti a genitori, adolescenti e insegnanti al fine di poter gestire la propria reputazione digitale in modo corretto, evitando episodi di cyber-bullismo e imparando a navigare in modo consapevole.