Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato nel periodo gennaio-giugno 2008 unandamento in leggera flessione rispetto allo stesso periodo del 2007 (-1.1%).
Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all’interno dei mezzi stampa rilevati.
I Quotidiani in generale hanno registrato una diminuzione di fatturato del -1.9% ed un incremento degli spazi del+7%, con una conseguente diminuzione del prezzo medio.
La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un -5.6% a fatturato ed un +5.7% a spazio.
La tipologia Di Servizio ha visto un fatturato in diminuzione del –1.7%, mentre lo spazio è cresciuto del +6.8%.
La tipologia Rubricata ha segnato un calo di fatturato del -0.2% e un aumento di spazio del +3.7%.
La pubblicità Commerciale locale ha ottenuto un +4.6% a fatturato ed un +7.7% a spazio.
I Quotidiani a pagamento hanno registrato un -2.1% a fatturato e un +7% a spazio. L’andamento delle diverse tipologie pubblicitarie è simile a quello dei quotidiani in generale.
I quotidiani Free Press hanno segnato andamenti in crescita sia a fatturato (+2%) che a spazio (+7.3%). Diminuisce del –1.1% il fatturato della commerciale nazionale mentre cresce del +8.5% quello della locale.
I Periodici in generale hanno registrato un fatturato in linea con lo stesso periodo del 2007 (+0.2%) ed una crescitadegli spazi (+1%).
I Settimanali hanno ottenuto delle variazioni negative a fatturato (-1%) e positive a spazio (+2.7%).
Per i Mensili si registra un incremento di fatturato e spazio rispettivamente del +2.2% e +0.4%.
Le Altre Periodicità hanno riportato una flessione sia del fatturato (-5.2%) che dello spazio (-9.7%).
Pertanto possiamo sintetizzare l’andamento come segue:
I Quotidiani sia a Pagamento che Free Press hanno registrato una diminuzione del fatturato della commerciale nazionale e una crescita del fatturato della locale.
I Periodici hanno evidenziato un andamento negativo per i Settimanali e positivo per i Mensili.