Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato nel periodo gennaio- dicembre 2008 unandamento in flessione rispetto allo stesso periodo del 2007 (-6%).
Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all’interno dei mezzi stampa rilevati.
I Quotidiani in generale hanno registrato una diminuzione di fatturato del -6% ed un incremento degli spazi del+3 %, con una conseguente diminuzione del prezzo medio.
La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un – 9% a fatturato ed un +5% a spazio.
La tipologia Di Servizio ha visto un fatturato in diminuzione del –6%, mentre lo spazio è cresciuto del +3%.
La tipologia Rubricata ha segnato un calo di fatturato del -3 % e un calo di spazio del -1%.
La pubblicità Commerciale locale ha ottenuto un -1% a fatturato ed un +2% a spazio.
I Quotidiani a pagamento hanno registrato un andamento uguale a quello dei quotidiani in generale.
I quotidiani Free Press hanno segnato andamenti in calo a fatturato (– 9%) e in crescita a spazio (+0,3%). Diminuisce del –10% il fatturato della commerciale nazionale e del -6% quello della locale, mentre gli spazi registrano un andamento rispettivamente del (+3%) e del (-1%).
I Periodici in generale hanno registrato un fatturato in diminuzione rispetto allo stesso periodo del 2007 (- 5%) ed un calo degli spazi (– 3%).
I Settimanali hanno ottenuto delle variazioni negative sia a fatturato (- 7%) sia a spazio (- 3 %).
Per i Mensili si registra una diminuzione di fatturato del -3% e un calo degli spazi – 4%.
Le Altre Periodicità hanno riportato una flessione sia del fatturato (-9%) che dello spazio (- 10%).
Pertanto possiamo sintetizzare l’andamento come segue:
Il mercato della stampa sia quotidiana che periodica ha registrato un andamento negativo.