Categoria: News

Media 8 febbraio 2013

Quanto varrebbero in termini pubblicitari gli spazi che le tv utilizzano per l’autopromozione? Alcuni studi dicono, per esempio, che la BBC ha un potenziale di 1 miliardo di sterline. Come noto, il broadcaster inglese non ospita pubblicità ma è uno dei pochi in Europa a utilizzare quegli spazi in modo strategico. In Italia, un gruppo televisivo che sviluppa tale approccio è Discovery. E’ importante capire quante “conversioni”, ossia azioni conseguenti all’esposizione al promo, sono state ottenute. Mediamente, l’efficacia delle campagne auto promozionali di Discovery si aggira intorno al 5/6%, con punte del 13%. I formati promozionali variano dal classico video da 30 secondi, agli ident da 10 secondi con anticipazioni di programmi o brand pro position. Un altro formato è il bumper, che si inserisce all’interno di un break pubblicitario e deve essere identificato come promo (norma AgCom). Infine ci sono gli annunci di programmi successivi sui titoli di coda. Una novità introdotta sul canale DMAX è lo speakeraggio dei menù. Su questi temi, ieri Discovery Italia ha organizzato un workshop con la società di consulenza James&Wilkinson Media. L’agenzia di James, che insieme a Jo Wilkinson ha una lunga esperienza nei centri media e poi in BBC, è oggi forse l’unico punto di riferimento in questo ambito. Questi spazi auto promozionali possono diventare una occasione di comarketing con investitori pubblicitari. Qualcuno già lo fa, e anche Discovery ha avviato questo percorso con alcuni partner, per esempio Gazzetta in occasione del lancio della coproduzione dedicata agli eroi dello sport, in onda a Dicembre.

DailyMedia 8 febbraio 2013

Per Sky Italia i ricavi sono sostanzialmente in linea con il corrispondente periodo dell’anno precedente, mentre la raccolta pubblicitaria é in aumento. Gli abbonati calano, ma crescono Sky Go e l’On Demand. Nel secondo trimestre fiscale chiuso lo scorso 31 dicembre, Sky Italia ha registrato una perdita operativa di 20 milioni di dollari, contro un utile operativo di 6 milioni di dollari registrati nello stesso periodo di un anno fa. Il calo è stato determinato dall’aumento dei costi di programmazione, tra cui quasi 30 milioni di dollari derivati dall’estensione della copertura delle competizioni calcistiche UEFA Champions League e UEFA Europa League. Riflettendo l’impatto del rafforzamento del dollaro americano, il fatturato trimestrale in valuta locale è sostanzialmente in linea con il corrispondente periodo dell’anno precedente. Sky Italia ha registrato una riduzione di 28.000 abbonati nel corso del trimestre, portando il totale abbonati a fine 2012 a 4,83 milioni. La capogruppo News Corp. starebbe valutando la possibilità di effettuare tagli di costi per 200 milioni di dollari nel nostro Paese, nell’arco di 2-3 anni, che non andranno a incidere sull’offerta di programmi e di contenuti. L’Arpu mensile è cresciuto di un dollaro e ciò significa che il ricavo medio per utente tiene ed é in aumento. Sky Go, ha superato 1,3 milioni di abbonati, e Sky On Demand dall’inizio del servizio nello scorso luglio, ha avuto oltre 13 milioni di download. Bene gli ascolti; seguiti gli approfondimenti sulle elezioni, e l’aspettativa della F1 dovrebbe garantire un rilancio anche sul fronte degli abbonamenti. La concessionaria interna guidata da Daniele Ottier dovrebbe aver registrato una crescita di oltre il 2%, in netta controtendenza rispetto al mezzo tv, che nei primi 11 mesi dello scorso anno viaggiava a oltre il 15% di riduzione.