L’Osservatorio FCP-Assoradio (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del mese di aprile 2023 raffrontati con il corrispettivo 2022.
Qui in allegato il commento del Presidente FCP-Assoradio Fausto Amorese.
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Si è svolto questa sera, presso la Camera di Commercio di Milano, l’evento PrintPlus+ promosso dalla Federazione della Concessionarie di Pubblicità in partnership con la società Kantar.
Per la prima volta le concessionarie facenti parte di FCP-Assoquotidiani ed FCP- Assoperiodici hanno unito le proprie forze per sviluppare un progetto di ricerca congiunto, che indagasse sia il comparto dei lettori delle testate (quotidiane e periodiche) che il sentiment degli investitori pubblicitari.
Prima della relazione da parte di Kantar del progetto di ricerca e delle sue principali risultanze, sono intervenuti Massimo Martellini (Presidente FCP), Mariangela Bonatto (Presidente FCP-Assoperiodici) e Alessandro Furgione (Presidente FCP-Assoquotidiani).
Massimo Martellini ha aperto i lavori sottolineando il ruolo di rappresentanza di FCP. Il fatturato cumulato delle aziende associate alla federazione è di oltre 4.5 miliardi di euro, un valore che rappresenta oltre il 90% degli investimenti pubblicitari nazionali (al netto degli OTT). Negli ultimi anni FCP ha promosso diversi eventi e manifestazioni di settore e nel mese di aprile (il 12 a Milano ed il 13 a Roma) sono previsti due appuntamenti dedicati alla radio, nell’ambito del progetto Radioplus+. Le concessionarie di pubblicità, ha proseguito Martellini, rappresentano sempre più un elemento insostituibile della filiera pubblicitaria ed il proprio ruolo si è fortemente evoluto nel tempo, arricchendosi di profili professionali altamente specializzati.
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Mariangela Bonatto ed Alessandro Furgione, che del progetto di ricerca sono stati i veri promotori, hanno ringraziato le concessionarie che hanno aderito e finanziato il progetto con grande spirito di sussidiarietà. Bonatto e Furgione hanno successivamente sottolineato come l’indagine rappresenti un importante contributo per tutto il comparto della stampa. La ricerca ha evidenziato valori rilevanti e valori nuovi, in particolare la capacità di costruire equity di brand nel tempo. Inoltre la ricerca ha ribadito la capacità dei newsbrand di cambiare nel corso del tempo per affrontare il futuro, approcciando nuovi linguaggi e nuove piattaforme, dai video ai social ed ai podcast.
Federico Capeci (Managing Director, C&S Europe HiPo Markets Kantar) ha condotto la presentazione della ricerca, coadiuvato da Morris Valzania (Client Associated Director Media, Kantar) e Stéphanie Leix (Head of creative and media, Kantar).
Con l’obiettivo di individuare il valore della stampa per la marca oggi giorno, Kantar ha condotto un’indagine, articolata in più momenti di ricerca, presso oltre 4.000 tra lettori ed inserzionisti di oltre 150 testate (quotidiani e periodici), passando con loro oltre 1.000 ore e coprendo tutti i principali settori merceologici. I risultati di questa indagine sono stati analizzati insieme alle evidenze dei database crossmediali preesistenti in Kantar.
Il valore della stampa per la marca e la sua comunicazione rilevato da Kantar è ricco ed articolato. Hanno trovato conferma valori storicamente riconosciuti, ma che avevano bisogno di una conferma rispetto alla realtà contemporanea, e nuove potenzialità.
In un contesto in cui il consumatore è sempre più “phygital”, ovvero dove il consumatore è sempre più digitalizzato e intreccia fisico e digitale in maniera sempre più fluida (“anytime & anywhere”), e si registra un’esposizione multimediale costantemente crescente, le aziende avvertono l’importanza di utilizzare in sinergia tutti i touchpoint del media-mix per parlare ai loro clienti.
La stampa registra una capacità di sviluppare valore per la marca sull’intero funnel di comunicazione (awareness, associazioni di marca e motivazione all’acquisto) e con tutti i principali mezzi (TV, digital, radio, outdoor).
In un panorama comunicativo frammentato in molteplici fonti di informazione, la stampa professionale, improntata a cura e verifica redazionale, direzione editoriale, sembra poter riacquistare spazio.
Alla stampa, sia lettori che investitori attribuiscono autorevolezza (rispettivamente 86% e 90%) e prestigio (88% e 90%). La stampa conferisce credibilità e attendibilità all’azienda, al brand e al contesto della comunicazione. Quotidiani e periodici sono fonti qualificate e certificate, e la presenza di una redazione e di una direzione garantisce circa i contenuti editoriali, rassicurando non solo i lettori, ma anche le aziende e le agenzie PR (“brand safety”). La stampa ha un vissuto di eccellenza, uno spazio prezioso e qualificante che conferisce “esclusività” ai brand e alle aziende.
Il contenuto è uno dei fattori chiave su cui si gioca la sfida e l’ambito in cui la stampa può far valere la sua specificità:
Oltre il 70% dei lettori percepisce positivamente le marche che fanno pubblicità stampa.
Inoltre, il contesto di racconto e fruizione “slow” della stampa, che si costruisce attraverso gli approfondimenti redazionali, contribuisce a costruire un valore di marca coerente nel tempo e concede ai lettori un momento speciale (per staccare dalla sempre più frenetica vita quotidiana e da fruizioni “hic et nunc”, per rilassarsi, per coccolarsi).
Il racconto articolato in una storyline appare la modalità più efficace ed emotivamente calda per costruire un’immagine di marca e stratificare i valori del brand nel tempo: una leva su cui la stampa sta costruendo il suo valore futuro.
La stampa è per la marca un luogo adatto per raccontarsi. E le aziende hanno storie interessanti da raccontare.
La stampa ha sempre avuto il ruolo di scouting di trend, soprattutto in alcuni settori come la moda, che riusciva a dare spazio anche a brand emergenti. Un ruolo che la stampa dovrà preservare per continuare a soddisfare le attese degli inserzionisti.
Quotidiani e periodici hanno un ruolo importante nel consolidare l’engagement con la marca e costruire una relazione emozionale e duratura con il consumatore.
Il mezzo stampa cartaceo ha affinità elevata con una platea qualificata per livello socioculturale, privilegiata per profilo socioeconomico e per disponibilità di tempo, soggetti propensi all’ascolto attento.
I periodici verticali consentono ancora un buon targeting (la profilazione del lettore resiste anche nell’epoca del programmatic-web).
I lettori attribuiscono ai contenuti pubblicitari su mezzo stampa anche un ruolo nella call to action… una nuova opportunità per gli detti ai lavori del marketing e della comunicazione.
Milano, 9 marzo 2023
Kantar è leader a livello mondiale in ambito data marketing e analytics. Abbiamo una comprensione unica e completa di come le persone pensano, sentono e agiscono, a livello globale e locale in oltre 90 mercati. Combinando la profonda expertise delle nostre persone, le nostre risorse, i benchmark e le nostre innovative analisi e tecnologie, aiutiamo i nostri clienti a “understand people and inspire growth”.
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La conferenza stampa di presentazione si terrà giovedì 2 Febbraio – ore 12.00
presso la sala Auditorium del Gruppo24Ore – Viale Sarca, 223 – Milano
In collaborazione con:
Con il contributo di:
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ALESSANDRO MAGGIONI NUOVO PRESIDENTE
FCP-ASSOCINEMA BIENNIO 2023-2025
L’Assemblea FCP-Associnema del 10 maggio 2023 ha eletto Alessandro Maggioni, Managing Director DCA, nuovo Presidente FCP-Associnema per il biennio 2023-2025. Alessandro Maggioni succede a Fabio Poli che, dopo tre mandati, ha scelto di non ricandidarsi. Fabio Poli ha ricevuto i ringraziamenti del Presidente FCP Massimo Martellini e dell’intera Assemblea per l’impegno ed i risultati conseguiti in questi anni di importanti cambiamenti e sfide per il settore.
Alessandro Maggioni ha così commentato il suo nuovo incarico: “Ringrazio i colleghi Fabio Poli e Vittorio Perina per la fiducia, ma anche per la disponibilità e collaborazione dimostrate sin dal mio ingresso nel mercato cinema nel 2019. In continuità con il lavoro fin qui svolto dal Presidente Fabio Poli, ma con grande attenzione alle nuove necessità di mercato ed alla vicinanza agli operatori del settore, il mio impegno in FCP-Associnema sarà quello di mettere l’associazione sempre più in ascolto e renderla capace di coinvolgere il mercato per mantenere alta l’attenzione sul mezzo e generare interesse rinnovato da parte degli investitori. Faremo di tutto per fare tornare Il cinema al centro delle pianificazioni pubblicitarie.”
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il periodo Gennaio-Marzo 2023, raffrontati allo stesso periodo del 2022.
L’Osservatorio FCP-Assogotv (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del mezzo GO TV, nel mese di Marzo 2023.
Marzo 2023: i dati evidenziano per il mese di Marzo 2023 un fatturato totale di € 894.101,00 pari al +187,8% sul 2022.
Gennaio- Marzo 2023: i dati evidenziano per il periodo Gennaio-Marzo 2023 un fatturato totale di € 2.174.059,00 pari al +113,5% sul 2022.
Qui di seguito vi inviamo il commento di Angelo Sajeva, Presidente FCP-Assogotv: “Anche nel mese di marzo la GOTV continua a correre con una crescita double digit continuativa da ormai 12 mesi consecutivi. Nei primi tre mesi del 2023 abbiamo assistito ad un allargamento dei settori attivi, con i clienti del comparto pharma che si sono confermati i più attivi, seguiti dai player del turismo che complessivamente hanno più che raddoppiato gli investimenti. Il settore tempo libero è l’industry che è cresciuta di più, mentre si rafforza ulteriormente il mercato della distribuzione, con le grandi insegne della gdo alimentari protagoniste di campagne continuative in particolare per le campagne promozionali settimanali. Con un palinsesto editoriale che continua ad arricchirsi, veloce ed impattante, un audio di qualità e tecnologie di analytics moderne, la GOTV si candida a confermare per il 2023 il ruolo di media di tendenza nell’ambito della mobilità, che rende più attrattivi tutti gli ambienti dove è presente la GOTV: aeroporti, stazioni, metropolitana, mezzi di superficie e autostrade. La GOTV può così accompagnare qualsiasi campagna di comunicazione e di videostrategy, favorendo la continuity del planning e il potenziamento della brand awareness”.
L’Osservatorio Stampa FCP ha raccolto i dati relativi al periodo Gennaio-Marzo 2023 raffrontati con i corrispettivi 2022.
Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un incremento del +0,4%.
In particolare i quotidiani nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del +1,0%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato +5,0%.
La pubblicità Commerciale locale -0,4%.
La tipologia Legale ha segnato +10,4%.
La tipologia Finanziaria ha segnato -12,1%.
La tipologia Classified ha segnato -13,9%.
I periodici nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del -1,5%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
Settimanali -1,5%
Mensili -5,7%.
Altre Periodicità +75,3%.
L’Osservatorio FCP-Assoradio (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo Gennaio-Marzo 2023.
Qui in allegato il commento del Presidente FCP-Assoradio Fausto Amorese.
