Gruppo di Lavoro FCP-ASSOTV del 23 settembre 2011
A seguito di quanto deciso nel corso della riunione FCP-Assotv di giovedì 8 settembre 2011, presieduta dal Presidente Ivan Ranza, di cui si allega il verbale (all.1), il giorno venerdì 23 settembre 2011 alle ore 9.30 si è svolta la prima riunione del gruppo di lavoro che dovrà evidenziare i vantaggi della tv come mezzo di comunicazione pubblicitaria.
Partecipano ai lavori:
MTV Emanuela Cirillo
PRS Sonia Campari e Francesca Crippa
PUBLIKOMPASS Caterina Marzorati
PUBBLITALIA Tiziana Morandi
SIPRA Roberta Lucca e Sandra Gasparin
SKY Rosa Magna
Coordina i lavori:
Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi
Billy Frateschi ricorda ai presenti gli obiettivi del gruppo di lavoro, che sono quelli di condividere le informazioni e le ricerche in possesso delle Concessionarie, per non disperdere un patrimonio comune, che può essere utilizzato per promuovere il mezzo TV come strumento pubblicitario, alla luce dei numerosi cambiamenti tecnologici, che stanno modificando le modalità di fruizione del mezzo da parte del pubblico. Lo scopo è anche quello di evitare alle concessionarie di sostenere delle spese in nuove ricerche, e di far utilizzare tutto ciò che già esiste.
Si effettua un giro di tavolo e ciascuno espone il proprio pensiero. La sintesi di quanto espresso dai partecipanti è la seguente:
Il mezzo Internet sta modificando la fruizione del mezzo TV. Non è vero che la TV sia un mezzo superato, ma si sta creando nel mercato una sorta di moda a favore del mezzo Internet.
E’ necessario evidenziare i vantaggi che da questo cambiamento possono emergere, ricordando quelli comunque già esistenti a favore della TV:
- Le dimensioni degli ascolti non sono in calo.
- Le caratteristiche socio demo non evidenziano negatività.
- La modalità di fruizione del mezzo Tv determina una maggior concentrazione sul
messaggio pubblicitario e perciò una maggior efficacia.
- Il digitale terrestre consente un accesso alla TV anche per i budget più ridotti, e per un pubblico anche più giovane e più colto
- La televisione per bambini
- La fedeltà dei clienti è a vantaggio del mezzo televisivo
Sul mercato esistono già ricerche che consentono di evidenziare questi vantaggi:
I dati Auditel hanno una validità indiscutibile anche raffrontata con quella Audiweb. C’è un comitato che deve individuare i campi di azione delle due ricerche. Sarà opportuno verificare il lavoro fino ad ora svolto.
Si concorda che ognuno dei partecipanti al gruppo di lavoro intervenga alla prossima riunione con i dati di cui dispone, in particolare:
- SIPRA la ricerca EGTA
- SKY porterà la ricerca internazionale in loro possesso.
La prossima riunione è fissata per giovedì 27 ottobre 2011 alle ore 10, presso FCP. Verrà inviata la relativa convocazione.
Alle ore 12 la riunione ha termine.
Billy Frateschi
Segretario Generale FCP
All. 1 VERBALE DELLA RIUNIONE FCP-AssoTv delL’ 8 SETTEMBRE 2011