Categoria: FCP Assotv

Daily Media 16 ottobre 2012

La televisione, tra i mezzi più penalizzati nel mercato italiano dell’advertising, trova la sua rivincita a livello internazionale: secondo gli ultimi dati rilasciati dal Global Ad- View Pulse lite di Nielsen relativi al secondo trimestre del 2012, il piccolo schermo migliora il risultato positivo già incassato nei primi tre mesi dell’anno (+2,8%) registrando una progressione del 3,1%. «L’Europa è l’unica macro regione in cui il mezzo vive una fase di difficoltà (-2,2%) afferma Alberto Dal Sasso, ais business manager di Nielsen -. In tutte le altre aree infatti la tv cresce. Quanto agli altri mezzi, da segnalare, in America del Nord, il buon andamento rilevato per tutti i media, eccezion fatta per i magazine (-3,9%), mentre in Asia Pacifico è da sottolineare l’exploit del cinema (+40,2%). L’analisi riporta anche la classifica dei primi top 20 spender nel mondo, da cui emerge il ruolo predominante delle case automobilistiche (4 nella top ten, 7 nella top twenty). La graduatoria è però dominata dal colosso del largo consumo Procter & Gamble, seguito da Unilever e L’Oréal.

Daily Media 15 ottobre 2012

Dicembre nel segno della continuità rispetto all’autunno, ma anche con qualche novità per la programmazione Mediaset dal 2 dicembre al 5 gennaio 2013. Nel prime time di Canale 5, in particolare, “I Cesaroni” (attualmente al 20,4% sul totale individui e al 23,6% sul target commerciale) proseguiranno al venerdì fino a metà mese, mentre per “RIS”, ci sarà l’ultima puntata mercoledì 5. Nel preserale, invece, Paolo Bonolis con “Avanti un altro!” (21% lo share commerciale) sarà in video per tutto il mese (l’anno scorso solo la prima settimana). Su Rete 4, ancora “Quarto Grado” al venerdì e “Quinta Colonna” al lunedì. Il programma condotto da Paolo Del Debbio si è trasferito su questa rete da fine agosto e sta recuperando ascolti (7,2% lo share autunnale). Italia 1 offre la partita della Juve di Champions il 5 e quella dell’Inter di Europa League il 6. E, ancora, proseguono “Colorado” al lunedì (16% lo share sul target 15-34) e “CSI: Miami” al venerdì. Venendo alle novità, la prima (che, in realtà, sarà già partita a fine novembre), è l’arrivo, al sabato, su Canale 5, di “The winner is” con Gerry Scotti, mentre proprio il 25 dicembre o a ridosso di questa data, ci sarà, con una prima visione televisiva, il film “Un Natale a quattro zampe” di e con Massimo Boldi. E in prima tv sono anche le due puntate di “Le inchieste dell’ispettore Zen” e il tv movie dedicato a “Amanda Knox”. Le prime tv di Italia 1 sono: “The Closer” al giovedì, “Alcatraz” al venerdì e “Downton Abbey” alla domenica con nuovi episodi. La politica commerciale di Publitalia vede listini allineati a quelli dell’anno scorso, così come è confermata la promozione del 25% su tutti i prodotti (sempre come nel 2011) dal 16 dicembre al 5 gennaio 2013. Il listino Strenne parte il 23 dicembre (con andamento del costo per grp della metà rispetto alle prime due settimane di dicembre), la variazione dei prezzi per grp è del +1,4% (che è la media del +2% delle generaliste e del -1,8% delle tematiche free del gruppo).

AdvExpress 9 ottobre 2012

Il panorama della raccolta pubblicitaria televisiva è completamente cambiato. L’incertezza economica e l’avanzata dei nuovi canali digitali hanno scardinato le vecchie certezze. Oggi tutto è messo in dubbio: le aziende temporeggiano, preferiscono aspettare. Addirittura Mediaset non ha ancora presentato ai propri clienti le linee di politica commerciale per il prossimo dicembre, mentre Sipra, concessionaria Rai che ha appena cambiato vertice insediando Lorenza Lei nel ruolo di amministratore delegato, ha giusto fissato i listini.
Il quadro complessivo della spesa adv lo fornisce Upa, l’associazione degli investitori, che prevede di chiudere il 2012 con un decremento degli investimenti pubblicitari del 7,5% rispetto allo scorso anno. Flessione netta, ma edulcorata dal fatto che l’aspettativa per gli ultimi tre mesi dell’anno è positiva, visto che, ad oggi, siamo sul -10%.
Se Cologno Monzese e viale Mazzini soffrono, ci sono notizie positive per Sky e La7. Il network di Rupert Murdoch, nonostante il modello di business basato sull’abbonamento porti a non forzare la raccolta, registra un’importante crescita del 9% dello share e un conseguente buon andamento della raccolta pubblicitaria.
Per La7, l’andamento 2012 è stato sicuramente positivo secondo Urbano Cairo, a capo della concessionaria dell’emittente televisiva, “nei primi otto mesi dell’anno, davanti a un calo nell’ordine del 10%, La7 è cresciuta del 10,8% e contiamo di continuare nell’ultima parte dell’anno; anche se sarà difficile fare come nel 2011, quando in un mercato in flessione del 3% noi guadagnammo il 30%”.

Daily Media 2 ottobre 2012

Una televisione moderna, urbana, con un pubblico di qualità, equilibrato tra donne e uomini e anche per fasce d’età rappresentate. Così si definisce Class Tv Msnbc, l’emittente generalista di Class Editori diretta da Andrea Cabrini in onda al canale 27 del digitale terrestre in chiaro. Ieri è stato presentato il nuovo palinsesto autunnale e invernale, all’insegna di un significativo investimento e particolare impegno dell’editore in produzioni originali, circa il 45% della programmazione. «Class Tv è inclusa nel gruppo dei canali dal 21 al 31, che costituiscono la vera novità del digitale terrestre e dello scenario televisivo italiano, capaci di passare in breve tempo a una quota di mercato complessiva dell’11% “catturata” ai canali tradizionali” spiega il presidente di Class Pubblicità, Domenico Ioppolo. La nuova stagione presenta numerose novità, a cominciare dalla mattina: dai consigli sulla salute con gli esperti di Buongiorno Salute, al TG della Convenienza, guida quotidiana alla vita low cost che va in onda dalle 10.30 alle 11 e dalle 20.30 alle 21. Tra i nuovi programmi pensati per la prima serata arriverà il prossimo gennaio Italian Bomb Patrol, quattro puntate autoprodotte dedicate ai soldati sminatori dell’esercito italiano di stanza in Afghanistan, ispirato alla serie Bomb Patrol Afghanistan che pure andrà in onda a gennaio, e Doctor2+, trasmissione del sessuologo Maurizio Bossi, ora in diretta. Il resto del palinsesto del prime time è all’insegna di film e serie tv, acquisiti grazie agli accordi con NBC Universal, The Weather Channel, Peacock Productions, e Rai Teche. Il lunedì è dedicato alla fiction di genere mistero, horror e fantasy, seguiti dallo sport di Quelli del lunedì. Al martedì e al mercoledì c’è il cinema, dal crime ai titoli contemporanei, mentre il giovedì è la volta degli “Indimenticabili” selezionati da Claudio G. Fava. Completano il palinsesto programmi di servizio come Primo Tempo News, striscia in onda dalle ore 7 alle 9 che offre informazioni utili di vario genere, tra cui il meteo fornito da The Weather Channel. “Class Tv Msnbc è un canale moderno, metropolitano, utile e conveniente per le pianificazioni pubblicitarie –conclude Ioppolo- poiché fornisce una copertura di grande qualità indispensabile per gli investitori”

Daily Media 28 settembre 2012

MTV Italia propone, per oggi, a partire dalle 18.30, le puntate speciali del venerdì di Ginnaste–Vite Parallele e Calciatori–Giovani Speranze. Alle 22.50 invece la premiere della seconda puntata di Non Cresce l’erba. Intanto, grazie alle ottime performance delle properties del brand, gli ascolti di MTV mantengono una media di 68,6mila spettatori con 0,6% di share, che cresce all’1,5% sul target 15-34. Continuano i grandi risultati delle premiere giornaliere di Ginnaste-Vite Parallele con un ascolto medio di 120,8mila spettatori, per una share di 0,9% che sale al 3,2% sui 15-34enni. I weekend evidenziano invece un costante allargamento del bacino di spettatori con oltre i 6 milioni di contatti. Si distinguono le maratone pomeridiane del weekend di Ginnaste-Vite Parallele, con 142mila telespettatori, 1,1% share individui e 2,1% sui 15-34, e quelle di Calciatori-Giovani Speranze con 89,2mila spettatori, e una share del 0,65% sugli individui e dell’1,8% sui 15-34.

Adv Express 27 settembre 2012

SEA e Class Editori hanno stretto un accordo per potenziare la Tv degli Aeroporti, che già trasmetteva a Linate e Malpensa, potenziando il network con 94 nuovi schermi posizionati accanto ai display che informano sugli orari. L’audience della Tv degli aeroporti cresce perché ora il network è visibile a tutti coloro che transitano in aeroporto includendo anche gli accompagnatori, le persone che non si imbarcano e non superano i gate. Con le nuove postazioni la Tv degli Aeroporti, che è presente oggi in 14 fra i principali scali italiani, arriva ad un totale di 312 schermi posizionandosi come l’interlocutore preferenziale per le aziende che intendono comunicare con il pubblico presente negli aeroporti. Novità anche per il palinsesto: una parte significativa è riservata a SEA e alle comunicazioni istituzionali e di servizio che rivolge ai passeggeri in movimento nei due scali. SEA invierà in modo autonomo e diretto, attraverso la tecnologia messa a punto da Telesia, società di Class Editori, contenuti di alert in situazioni di necessità, ma, soprattutto, informazioni di servizio e di utilità per il popolo dei viaggiatori, un flusso di comunicazione fondamentale per creare una relazione con i propri utenti.

Daily Media 24 settembre 2012

Dopo il +10,6% del primo semestre 2012 (dati Nielsen), la raccolta di Sky Pubblicità continua ad andare in positiva controtendenza e per l’autunno la concessionaria di cui è Senior Vice President Advertising Sales Fabrizio Piscopo, ha preparato un’importante novità in termini di offerta che verrà presentata mercoledì sera a Milano. Si tratta di “Like”, un progetto che viene proposto agli inserzionisti dell’area stile e lusso (abbigliamento, accessori, auto, orologi, ecc.). Un format pubblicitario a forti contenuti editoriali realizzato in collaborazione con Ecods che si rivolge a un bacino mirato ma ampio, quello dell’alto di gamma che investe 270 milioni di euro solo sulla stampa e al quale Sky offre la scelta e la varietà dei 70 canali. In pratica, in seconda serata, un break potrà essere sostituito da uno spazio di 2 minuti in cui l’inserzionista potrà offrire un filmato istituzionale, un mini cortometraggio, la versione lunga di uno spot: un prodotto studiato ad hoc per esaltare le qualità dei prodotti e servizi proposti. Il pacchetto comprende 20 “Like” alla settimana in esclusiva, che il cliente sceglie in quali canali e programmi posizionare a seconda delle proprie esigenze di target, con il primo passaggio sempre su Sky Cinema 1 HD, in coda al lunedì premiere. L’offerta ai clienti include anche degli “appuntamenti di visione”, passaggi da 5” nella settimana precedente ai “Like” per annunciarli. Inoltre dal primo novembre sarà attivo Sky Arte HD, mentre dall’inizio del prossimo mese, per la prima volta in Italia, per festeggiare l’uscita, 50 anni fa, del primo titolo, verrà attivato per un mese Sky Cinema 007 HD, che proporrà tutta la serie dei film di James Bond, oltre a speciali, interviste e approfondimenti dedicati all’agente segreto più famoso al mondo. Bene anche i primi riscontri di X Factor su Sky Uno HD, che con la prima puntata delle audizioni ha registrato un’audience di oltre 578mila spettatori. Infine, positivi anche i riscontri di Cielo, il canale digitale free di Sky di cui si occupa un’apposita divisione della concessionaria: nei 12 mesi terminati ad agosto, gli ascolti sono infatti cresciuti dell’80%, e la raccolta del 60%. “The Apprentice”, il talent show con Flavio Briatore, è andato molto bene alla prima uscita, la settimana scorsa, raggiungendo l’1,5% di share sul target commerciale.

Adv Express del 20 settembre 2012

Rai ha chiuso il primo semestre 2012 con una perdita di 129 milioni di euro, in peggioramento di circa 178 milioni rispetto al risultato consuntivato nello stesso periodo del 2011. I ricavi del primo semestre del gruppo ammontano a 1.433 milioni di euro, in diminuzione di 110 milioni rispetto all’anno scorso. Il trend negativo è caratterizzato soprattutto dalla riduzione del fatturato pubblicitario (pari a 435 milioni di euro nel periodo considerato) in diminuzione di 72 milioni di euro rispetto al 2011.
Pubblicità e spese per lo sport. L’andamento dei ricavi pubblicitari e il costo dei diritti dei campionati europei di calcio, pari a 101,5 milioni di euro, hanno di fatto determinato il peggioramento del risultato netto rispetto allo stesso semestre dell’anno precedente. Si evidenzia, inoltre, una diminuzione degli altri ricavi per 59 milioni di euro (da attribuire principalmente ai ricavi commerciali) che è stata parzialmente compensata con una riduzione dei costi per beni e servizi esterni (escludendo i citati costi per i grandi eventi sportivi).