Categoria: FCP Assotv

Daily Media 14 febbraio 2013

Si chiamerà “Start Up” la convention di Sipra organizzata a Milano e Roma per lunedì e martedì prossimi per presentare la nuova mission e le novità in termini di offerta, anche tecnologiche, in una logica sempre più multimediale. Il nuovo d.g. della concessionaria, Fabrizio Piscopo, ha lavorato a questa riorganizzazione fin dal suo arrivo e l’illustrerà insieme al presidente Luigi Gubitosi e all’a.d. Lorenza Lei. Il vice d.g. Nicola Sinisi completa il team di vertice della struttura, il cui rilancio sta dando i suoi primi frutti. Se il 2012 si è chiuso con una raccolta in calo del 23,5%, il 2013,  è iniziato con un -14% a gennaio versus quello che si annuncia come un trend intorno a oltre il -20% del mezzo televisivo in generale. Il Festival ha tenuto in termini di ascolti e share nella prima serata ed è stato fonte di grande soddisfazione per Sipra, visto che la raccolta complessiva ha sfiorato i 22 milioni di euro. La concessionaria ha anche predisposto i listini relativi all’offerta editoriale Rai delle settimane dal 31 marzo all’1 giugno, che vedono tariffe in linea con lo stesso periodo del 2012 per le generaliste e in leggero aumento per le tematiche. L’impianto dei palinsesti è consolidato, anche se sono previste alcune novità di rilievo.

DailyMedia 12 febbraio 2013

Tv 2000 sceglie la PRS di Alfredo Bernardini de Pace. La rete televisiva della CEI diretta da Dino Boffo, visibile in chiaro sul digitale terrestre, dopo un anno lascia la Sipra per affidarsi a una struttura «indipendente, aggressiva sul mercato, che può far fruttare opportunamente il trend di crescita degli ascolti registrato negli ultimi mesi dalla nostra emittente». Lo afferma Luca Baldanza, direttore commerciale e marketing di Tv 2000. Secondo quanto dichiara Baldanza, nello scorso mese di gennaio il numero degli spot pianificati è triplicato rispetto allo stesso mese nel 2012. Complice anche l’incremento dello share medio, più che raddoppiato: 0,26% nel gennaio 2012, 0,54% nel gennaio 2013, e febbraio in costante crescita. La nuova stagione vede anche crescere gli investimenti sul palinsesto, con nuovi film, telefilm, aumentato impegno in produzione originale, 7 ore e mezzo di diretta quotidiana, documentari culturali, talk show e informazione. Prevista una campagna multimediale di prodotto, presente su stampa quotidiana e periodica, in affissione, su web, tv e radio. Creatività RCD, pianificazione interna con consulenza The Substitute.

Daily Media 11 febbraio 2012

La comparsa di Diego Della Valle tra i possibili acquirenti di La7 avrebbe generato il rinvio delle informazioni sul futuro delle attività televisive di TI Media, che verranno probabilmente rese note a una settimana dal C.d.A. di Telecom Italia dello scorso 8 febbraio. Questa voce segue di poche ore quella girata sulla partecipazione alla gara di Francesco Di Stefano di Europa 7.
Intanto TI Media ha presentato il rendiconto preliminare sui risultati del 2012. Negativo per il 6,7% il trend dei ricavi complessivi, in parte per via degli andamenti della raccolta pubblicitaria, -3,5%, ma anche perché è venuto meno l’apporto delle attività sviluppate dal Competence Center. Per il primo trimestre 2013 l’azienda si aspetta una raccolta pubblicitaria di 40-45 milioni di euro lordi, il che significherebbe un calo del 20% rispetto ai 55,6 milioni raccolti nello stesso periodo dell’anno scorso.
Sul fronte dei prezzi, la politica commerciale della concessionaria Cairo Communication dovrebbe essere quella della tenuta. La raccolta pubblicitaria, per quanto in calo, registra un andamento positivo per quanto riguarda il canale La7d, cresciuto del 30% circa. I numeri di MTV, -25,2% per il calo pubblicitario e la riduzione delle attività della cdp Playmaker, sono in parte compensati dal +36,8% registrato dai ricavi di TIMB.

Media 8 febbraio 2013

Quanto varrebbero in termini pubblicitari gli spazi che le tv utilizzano per l’autopromozione? Alcuni studi dicono, per esempio, che la BBC ha un potenziale di 1 miliardo di sterline. Come noto, il broadcaster inglese non ospita pubblicità ma è uno dei pochi in Europa a utilizzare quegli spazi in modo strategico. In Italia, un gruppo televisivo che sviluppa tale approccio è Discovery. E’ importante capire quante “conversioni”, ossia azioni conseguenti all’esposizione al promo, sono state ottenute. Mediamente, l’efficacia delle campagne auto promozionali di Discovery si aggira intorno al 5/6%, con punte del 13%. I formati promozionali variano dal classico video da 30 secondi, agli ident da 10 secondi con anticipazioni di programmi o brand pro position. Un altro formato è il bumper, che si inserisce all’interno di un break pubblicitario e deve essere identificato come promo (norma AgCom). Infine ci sono gli annunci di programmi successivi sui titoli di coda. Una novità introdotta sul canale DMAX è lo speakeraggio dei menù. Su questi temi, ieri Discovery Italia ha organizzato un workshop con la società di consulenza James&Wilkinson Media. L’agenzia di James, che insieme a Jo Wilkinson ha una lunga esperienza nei centri media e poi in BBC, è oggi forse l’unico punto di riferimento in questo ambito. Questi spazi auto promozionali possono diventare una occasione di comarketing con investitori pubblicitari. Qualcuno già lo fa, e anche Discovery ha avviato questo percorso con alcuni partner, per esempio Gazzetta in occasione del lancio della coproduzione dedicata agli eroi dello sport, in onda a Dicembre.

DailyMedia 8 febbraio 2013

Per Sky Italia i ricavi sono sostanzialmente in linea con il corrispondente periodo dell’anno precedente, mentre la raccolta pubblicitaria é in aumento. Gli abbonati calano, ma crescono Sky Go e l’On Demand. Nel secondo trimestre fiscale chiuso lo scorso 31 dicembre, Sky Italia ha registrato una perdita operativa di 20 milioni di dollari, contro un utile operativo di 6 milioni di dollari registrati nello stesso periodo di un anno fa. Il calo è stato determinato dall’aumento dei costi di programmazione, tra cui quasi 30 milioni di dollari derivati dall’estensione della copertura delle competizioni calcistiche UEFA Champions League e UEFA Europa League. Riflettendo l’impatto del rafforzamento del dollaro americano, il fatturato trimestrale in valuta locale è sostanzialmente in linea con il corrispondente periodo dell’anno precedente. Sky Italia ha registrato una riduzione di 28.000 abbonati nel corso del trimestre, portando il totale abbonati a fine 2012 a 4,83 milioni. La capogruppo News Corp. starebbe valutando la possibilità di effettuare tagli di costi per 200 milioni di dollari nel nostro Paese, nell’arco di 2-3 anni, che non andranno a incidere sull’offerta di programmi e di contenuti. L’Arpu mensile è cresciuto di un dollaro e ciò significa che il ricavo medio per utente tiene ed é in aumento. Sky Go, ha superato 1,3 milioni di abbonati, e Sky On Demand dall’inizio del servizio nello scorso luglio, ha avuto oltre 13 milioni di download. Bene gli ascolti; seguiti gli approfondimenti sulle elezioni, e l’aspettativa della F1 dovrebbe garantire un rilancio anche sul fronte degli abbonamenti. La concessionaria interna guidata da Daniele Ottier dovrebbe aver registrato una crescita di oltre il 2%, in netta controtendenza rispetto al mezzo tv, che nei primi 11 mesi dello scorso anno viaggiava a oltre il 15% di riduzione.

Daily Media 5 febbraio 2013

Ascolti record a gennaio per Rai Premium che, con una media dell’1,45% di share, è la prima rete del digitale terrestre in prime time. Il canale della fiction batte così Iris (1.40%) che si piazza al secondo posto. Buone le performance anche nell’intera giornata, dove, con uno share dell’1,36%, Rai Premium è prima rete Rai nella classifica dei canali digitali.

Daily Media 4 febbraio 2013

Oggi presentazione ufficiale del Festival di Sanremo, che ha trovato il suo quarto sponsor in Vodafone andando ad aggiungersi agli altri già reperiti da Sipra: Fiat, Samsung, e Mendelez per Philadelphia. La compagnia telefonica utilizzerà gli spazi esclusivi per i top client per lanciare il protagonista della nuova serie pubblicitaria ideata da 1861 united, il pinguino Pino che, con la voce di Elio che subentrerà all’orso Bruno che si avvaleva della voce di Diego Abatantuono. Il nuovo animatronic, con regia e produzione di Paolo Monico e Filmmaster, é parte di un progetto andrà oltre la sola televisione per svilupparsi come un piano di comunicazione integrata con un forte utilizzo dei social. Per gli altri sponsor, è confermato che Fiat proporrà una versione lunga dello spot di Leo Burnett per 500L, mentre Mendelez farà pianificare dalla sua nuova centrale Carat il commercial ideato da JWT e prodotto da Moviefarm con regia di Gaetano Vaudo per Philadelphia Cheesecake. Samsung proporrà un nuovo spot per i suoi tablet da 10 pollici ideato da Cheil e girato da Danxen con produzione di BigMama. I quattro sponsor hanno versato teoricamente ciascuno, a prezzi di listino, 3.660.000 euro. Quale sarà la cifra effettiva che hanno spuntato non è dato sapere, ma sembra molto probabile che la concessionaria di cui è d.g. Fabrizio Piscopo riuscirà a superare la raccolta dello scorso anno andando oltre i 15 milioni di euro. Una buona iniezione di ossigeno dopo una chiusura del 2012 che si annuncia in calo di oltre il 25% rispetto all’1 miliardo del budget posto inizialmente e, quindi, a meno di 750 milioni di euro, e dopo un gennaio 2013 in cui la raccolta sembra che abbia avuto un’ulteriore contrazione del 15% rispetto all’andamento già negativo dello stesso mese sempre del 2012 rispetto a quello del 2011.

Daily Media 4 febbraio 2013

Il 12 marzo arriva su Rai2 Tutto Dante, il programma di Roberto Benigni dedicato alla lettura della Divina Commedia registrato durante le performance teatrali tenute dall’attore toscano la scorsa estate, in piazza Santa Croce a Firenze. Si tratta di 12 puntate, realizzate dalla Melampo Cinematografica, in onda ogni mercoledì fino al 29 maggio. Ogni puntata sarà un “viaggio” tra attualità e comicità per poi giungere al racconto dell’opera del Poeta attraverso il commento di 12 canti. La Sipra ha approntato un’offerta commerciale articolata tra tabellare e iniziative speciali, a cui si applica lo sconto del 10% valido sul listino dal 31 marzo al 6 aprile e dal 21 aprile al 4 maggio. Nell’edizione andata in onda nell’inverno 2007-2008, il programma aveva totalizzato una media d’ascolto di oltre 2,1 milioni di persone con uno share del 17,4%, e una copertura media di quasi 6 milioni di persone. Per questa edizione Sipra stima uno share medio del 15% e un ascolto di 3,8 milioni. Il pubblico di Beningi si colloca mediamente nelle fasce più alte.