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Categoria: FCP Assointernet

  • LeonardoADV, conversioni al top con la Semantica

    DailyNet 15 luglio 2013

    Un anno fa, Leonardo- ADV lanciava la nuova Tecnologia Semantica proprietaria nel proprio circuito display JuiceADV. Dodici mesi dopo, il lavoro quotidiano di sviluppo interno sugli algoritmi di questa soluzione consente alla concessionaria di annunciare l’aumento del 30% della capacità di erogazione sull’inventory top consumer, ottenuta garantendo contemporaneamente ai propri clienti un aumento fino a tre volte dei tassi di conversione rispetto a un’erogazione standard. Con la tecnologia semantica, ogni sito del network viene quotidianamente analizzato dal punto di vista contenutistico in ogni sua singola url. Gli algoritmi proprietari di LeonardoADV sono in grado di estrarre le parole chiave più rilevanti da ogni pagina web e i temi centrali affrontati, in modo tale da associarle a una precisa categoria merceologica o di interesse e quindi attribuirla all’inserzionista più adatto. Il risultato è che la dispersione di traffico è pressoché azzerata, dal momento che le campagne vengono mostrate unicamente all’audience di riferimento. Questo protocollo, combinato con gli altri algoritmi di ottimizzazione predittiva sviluppati fin dal 2005 da Juice- ADV, garantisce costi di conversione ottimali e in linea con le aspettative dei clienti. L’introduzione e consolidamento della nuova tecnologia ha permesso di incrementare lo spending dei top clienti della concessionaria, garantendo a Leonardo- ADV tassi di crescita ampiamente superiori a quelli registrati dal mercato.

  • Manzoni, in vista accordo con Disney Italia

    DailyMedia 15 luglio 2013

    Disney Italia è in procinto di diversificare le sue partnership per la raccolta pubblicitaria, attualmente curata da Sky Pubblicità per quanto riguarda tutti i mezzi, vale a dire tv, stampa e web. L’editore americano starebbe per affidare alla Manzoni l’incarico relativo alla stampa e a internet. Probabilmente l’accordo entrerà in vigore in concomitanza con il back to school. Oltre a Topolino le testate Disney che dovrebbero far parte dell’accordo sono: i periodici a fumetti, cinque titoli tra cui i Classici e i Grandi Classici; la gamma prescuola come Cars, Cip & Ciop o Toy Story, tra gli altri; i tematici come Art Attack; e i femminili tra cui Witch. Secondo l’ultimo dato ADS relativo al mese di maggio 2013, la diffusione media del settimanale Topolino supera di poco le 141.071 copie. Al pacchetto stampa si aggiungerebbe anche il sito Disney. it. La concessionaria di Sky dovrebbe continuare a gestire la raccolta dei canali televisivi sulla piattaforma satellitare dedicati al mondo kids, ossia l’ammiraglia Disney Channel per un target 4-14, Disney Junior per i piccoli dai 12 mesi ai 7 anni, e infine Disney XD, per un target maschile dai 6 ai 14 anni. Secondo le ultime dichiarazioni del gruppo Disney i canali tv chiudono il semestre con numeri positivi sul fronte della raccolta.

  • Nasce VivaKi Italia

    AdvExpress 8 luglio 2013

    Nasce ufficialmente VivaKi Italia, sister company e unità strategica che si affianca alle agenzie media del Gruppo Publicis (FMCG, MC&A MediaVest, Starcom e ZenithOptimedia), con l’obiettivo di espandere le competenze in ambito Digitale, Tecnologico e del Trading a supporto dei clienti e delle loro rinnovate esigenze di business. La nuova struttura, già operativa da gennaio 2013, ha completato il suo organico dal primo di luglio, e si pone come centro di eccellenza e di know how a supporto delle attività autonome delle agenzie media del Gruppo. VivaKi rappresenta oggi il secondo Gruppo Media in Italia e quello caratterizzato dal maggior dinamismo, sia in termini di crescita dei propri volumi che in chiave di innovazione tecnologica, grazie a partnership globali, una precisa strategia di acquisizioni e un’attenta interpretazione delle mutate esigenze dei propri clienti. Il team di VivaKi offre servizi e soluzioni all’avanguardia in Digital Marketing, Data Analytics, Trading, analisi di Media Productivity, Partnership Tecnologiche, Research Intelligence. Gli esperti VivaKi si dedicano allo sviluppo e all’implementazione di prodotti innovativi, come Audience On Demand (AOD) e The Pool, ampiamente riconosciuti come le migliori soluzioni esistenti nell’ambito del Media Buying il primo e del Digital Marketing il secondo.

  • E’ in rete il nuovo sito internet www.teamworld.it

    DailyNet 5 luglio 52013

    È online il nuovo sito www. teamworld.it, punto di riferimento italiano per i fan dei principali artisti musicali nazionali ed internazionali. Team World propone in questa nuova versione una rinnovata interfaccia grafica e una più immediata ricerca degli argomenti più discussi sul web, e queste sono solo alcune delle novità del sito che mette al centro i fan e le loro passioni. Il sito, curato da oltre sei anni dalla concessionaria tg|adv guidata da Alberto Gugliada, è cresciuto da giugno 2012 allo stesso periodo del 2013 del +66% per quello che riguarda le visite; un aumento del +23% di pagine viste e del +88% di unique browser. Un nuovo spazio viene riservato, in homepage, a Team World Shop, il negozio online scelto dai One Direction per la vendita del loro nuovo libro “Where We Are – Our band, our story”, atteso per il 29 agosto 2013. La voce degli utenti si fa sentire anche all’interno della rubrica “Io Parlo!” dove, settimanalmente, vengono proposti nuovi temi con un invito a discuterne insieme, dando il proprio punto di vista. Un rinnovamento, quello di www.teamworld.it legato alla moltitudine di iniziative che vedranno il sito in prima linea in alcuni dei progetti più attesi dei prossimi mesi: la realizzazione della scritta-umana “1D THIS IS US” in Piazza del Plebiscito a Napoli in occasione dell’uscita del film evento dei One Direction, prossimi anche alla pubblicazione di un nuovo album e ancora, il ritorno di Avril Lavigne, Miley Cyrus, il Meet&Greet con Paramore a Bologna.

  • Obiettivo: valorizzare il Rtb come opportunità

    DailyNet 5 luglio 2013

    Due anni fa, il fenomeno del Real Time Bidding era quasi totalmente sconosciuto nel nostro Paese, oggi diventa imperativo capire di cosa si tratta, per implementare con successo questo particolare sistema di pianificazione nelle proprie strategie di digital marketing. A questo ha voluto rispondere l’appuntamento Seminar organizzato da Iab Italia nella mattinata di ieri nella Sala Collina della sede de Il Sole 24 Ore.

  • Rtb, nuova opportunità per lo sviluppo dell’online adv

    DailyNet 5 luglio 2013

    Può costituire una nuova opportunità per lo sviluppo della pubblicità online, e, puntando su scelte innovative, può offrire all’Italia la possibilità di raggiungere quei Paesi dove questo strumento è già quasi un must. E’ quanto è emerso ieri dal dibattito sul Rtb organizzato da Iab Italia in occasione del secondo Iab Seminar 2013. Il Rtb in Italia vale oggi il 3% del mercato dell’advertising digitale, ma si stima che investendo in scelte innovative, il valore possa crescere in maniera costante in pochi anni, raggiungendo i livelli degli Usa, dove le “aste in tempo reale” valgono oggi il 30% del totale del mercato dell’advertising digitale. Il General Manager di Iab Italia, Fabiano Lazzarini ha sottolineato come l’obiettivo concreto del Seminar sia quello di fare informazione attraverso la voce degli esperti e di fornire degli strumenti immediatamente applicabili per un utilizzo corretto dello strumento Rtb, affinché possa dare un contributo efficace alla crescita dell’investito online. I lavori hanno visto aziende, operatori ed esperti del settore alternarsi per analizzare tutti gli aspetti del nuovo protocollo di online advertising, che consente a editori e concessionarie di mettere l’inventory a disposizione su mercati virtuali dedicati in cui, attraverso tecnologie avanzate, molteplici acquirenti concorrono per le singole impression, con un sistema di “asta in tempo reale”. Tra i contributi quello di Duncan Hammond, monetisation development manager del quotidiano britannico The Guardian.

  • Spe è premium partner Google AdWords per le pmi

    DailyNet 4 luglio 2013

    Google e Spe-Società Pubblicità Editoriale annunciano di aver concluso un accordo in base al quale Spe, concessionaria del Gruppo Monrif, diventa premium partner Google AdWords per le piccole e medie imprese. Grazie a questa partnership, a partire dal mese di luglio Spe arricchirà la propria offerta di soluzioni pubblicitarie con Google AdWords, il programma di advertising online di Google che consente alle aziende di promuovere la propria attività attraverso il motore di ricerca, pubblicando annunci a pagamento, identificati dalla dicitura “annunci”, accanto ai normali risultati della ricerca su Google o sul Google Display Network. Con l’obiettivo di facilitare la creazione e gestione delle campagne di comunicazione online e raggiungere nuovi clienti e nuovi mercati Google, ormai da alcuni anni, ha creato il programma Premium Partner Google AdWords. In questo modo le piccole e medie imprese hanno la possibilità di entrare in contatto con un Premium Partner qualificato e ricevere un servizio professionale e completo di gestione degli account AdWords, dalla configurazione dell’account all’attivazione delle campagne, al monitoraggio continuo sino all’ottimizzazione.

  • Iab Seminar: riflettori puntati sul Real Time Bidding

    DailyNet 4 luglio 2013

    Un processo che consente di acquistare, tramite un sistema d’asta in tempo reale, l’audience adeguata nel momento propizio, al miglior prezzo possibile: é il Real Time Bidding, uno strumento dai numerosi vantaggi, per i buyer, che possono acquistare l’audience di cui hanno bisogno proprio nel momento in cui serve, e per i publisher, che hanno la possibilità di allargare considerevolmente il proprio mercato, mettendo a disposizione del miglior offerente, di volta in volta, l’audience costruita nel tempo. Due “plus” che fanno del Rtb uno strumento destinato a rivestire un’importanza crescente, sopratutto nell’ambito del performance marketing e, in generale, della distribuzione dei banner standard. E tutto questo senza sostituirsi al lavoro delle concessionarie, la cui prerogativa principale resterà collegata allo sviluppo di un’offerta personalizzata. Il Real Time Bidding è la nuova frontiera della pubblicità online, e proprio per la sua attualità, nonché per la rilevanza che sta sempre più assumendo nel comparto della comunicazione digitale, Iab Italia l’ha scelta come tema per il suo secondo Iab Seminar del 2013, oggi alla Sala Collina della sede de Il Sole 24 Ore a Milano.

  • Dati Internet Consolidati 2012

    Come ogni anno, l’Osservatorio FCP-Assointernet ha ufficializzato i valori  definitivi relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio- dicembre 2012. Questi dati sono modificati in ragione delle rettifiche comunicate dalle Concessionarie successivamente alle dichiarazioni fornite nel corso dell’anno 2012. Essi modificano in misura insignificante le dichiarazioni precedenti:

    I dati sono relativi esclusivamente alle 3 tipologie: Display, Performance e Classified/Directories, le quali registrano rispettivamente +7,2% per il Display, -8,9% per il Performance e +5,7 per Classified/Directories con un +5,3% del totale.

     

    Dati_Assointernet_Consolidato_2012

  • RCS Pubblicità: multimedialità, power brand e servizi alle aziende al centro delle strategie

    DailyMedia 2 luglio 2013

    All’indomani dell’operazione di riordino degli asset editoriali di RCS MediaGroup, la concessionaria RCS Pubblicità presenta le nuove strategie commerciali che riflettono un concetto di fondo: sviluppare un numero circoscritto di prodotti ma che siano i numeri uno del proprio mercato, e che si prestino alle logiche multimediali. Qualche settimana fa l’editore ha venduto un pacchetto di riviste alla PRS; altre, da ieri, sono definitivamente uscite dal mercato edicola. Tra queste, marchi storici come il mensile Max, che potrebbe resistere sul web grazie al canale “Altre passioni” della Gazzetta, e il settimanale A, per il quale invece non si prospettano seconde vite digitali. Il motto è: focalizzarsi sui brand vincenti, che abbiano un potenziale digitale e permettano sviluppi internazionali. Ovviamente i “power brand” al centro di tutte le strategie sono Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport, con il loro corollario di verticalità come magazine, siti, servizi, i numerosi eventi. Poi c’è il polo dei femminili, e quello dell’arredamento-design, oggetto di una profonda razionalizzazione. Il direttore generale della concessionaria Raimondo Zanaboni ricorda che il complesso di prodotti a marchio RCS raggiunge 24 milioni di persone, mentre il database di persone registrate a vario titolo raggiunge i 4 milioni di nominativi. A questi si aggiungono gli otto milioni di lettori generati dal gruppo Poligrafici, con cui Rcs Pubblicità ha recentemente siglato un accordo per la raccolta della pubblicità nazionale. Merita inoltre una citazione a parte il dato relativo ai contenuti video online: 42 milioni di streaming mese. La web serie “La mamma imperfetta” ha raccolto oltre 1 milione di streaming. Quindi sul fronte awareness non c’è da preoccuparsi. E’ allo studio un Ad Shop, ossia la possibilità di acquistare il prodotto semplicemente cliccando sulla pubblicità. Mentre per completare l’offerta di consulenza al cliente pubblicitario, la unit Connecto elabora e vende servizi di marketing digitale, dai loyalty program al reputation management. Il contatto con il consumatore avviene attraverso i giornali, senza dubbio, cartacei come in formato digitale, ma anche grazie al web dove l’editore ha sviluppato servizi dalla consulenza, e-commerce, community. Su Corriere.it si trovano expertise di carattere legale, nella rubrica “Diritti e Risposte” nel canale economia in collaborazione con Wolters Kluwer, piuttosto che offerte turistiche speciali nel Dove Club (di prossimo lancio), o un vero e proprio negozio online (canale “Store”), o la possibilità di noleggiare film attraverso un accordo con Chili. Su Gazzetta.it ci sono il canale giochi a premi, lo store, lo spazio couponing per ottenere sconti su prodotti vari. Cruciale è l’attività di community: “Mio” di Gazzetta.it ha superato il milione di iscritti. In fase test è quella del Corsera, “Passaparola”. Restyling e nuovi progetti Editoriali Non di soli quotidiani vive RCS. C’è il polo dei femminili cui fanno capo il settimanale Io Donna con il suo sito, il portale Leifoodie che sarà ufficializzato in autunno e Amica. Il mensile diretto di Emanuela Testori sarà oggetto di un rilancio a settembre, così come il relativo sito. Più significativo è il ripensamento del canale design. Dopo la chiusura di Brava Casa, l’editore lavora a un rilancio di Abitare, dal 2014, preceduto dalla nascita di un nuovo magazine di carta, nel quale convergeranno Case da abitare e Casamica. Il nuovo progetto partirà in ottobre, si chiamerà Living, e darà il nome a tutto il sistema arredamento e design compreso il portale web, sostituendosi così all’attuale AT Casa. Living, arricchito anche da una edizione digitale, si rivolge a un pubblico alto di gamma e sarà allegato al Corriere della Sera per sfruttarne le diffusioni. Un progetto di rafforzamento online è previsto anche per Oggi, che ha avuto un’esplosione sul web, con 30 milioni di pagine viste e 1,5 milioni di browser. Con una diffusione di 350mila copie, il settimanale è ancora molto forte in edicola e per sfruttare il web è allo studio un progetto di sviluppo di contenuti e servizi sul sito un un’ottica “people & news”. Di questi progetti Zanaboni ha parlato ieri nel corso della serata milanese dedicata al road show “Effective Link” di RCS. Sempre ieri sono stati resi noti i dati FCP dei primi 5 mesi: la stampa nel suo complesso perde il 24,2%.