BOZZA DI VERBALE DELLA RIUNIONE OPERATIVA FCP-ASSOINTERNET DEL 11 MAGGIO 2010
Il giorno 11 maggio 2010 alle ore 12.30 si è svolta presso la sala riunioni FCP di via Cerva n.1, a Milano la riunione operativa FCP-Assointernet.
Presenti:
ADLINK Luca Daher, Alessandra Porta
ARCUS MULTIMEDIA Andrea Cerasoli
BANZAI ADVERTISING Giorgio Galantis
CLASS PUBBLICITA’ Matteo Gabba, Luca Garganitini
DADA Massimo Pattano, Laura Venturini
ED. CONDE NAST Carla Costa, Lorena Giavoni
GRUPPO FINELCO Cris Nulli
HACHETTE RUSCONI Fabrizio Mani
LEONARDO ADV Alberto Zilli, Simone Branca
MANZONI Luca Gurrieri, Giovanni Sanfilippo
MATRIX NIUMIDIA Junio Durante, Gaia Clerici
MEDIAMOND Alfredo Coco
PUBLIKOMPASS Walter Bonanno, Raffaella Di Giorgio
PUBLITALIA Edilio Patrone
RCS Alessio Coccarda
REED BUSINESS Daniele Paganini
SKY Amalia Nicotera, Maria Rubbo
SPE Luca De Dominicis
SPORTNETWORK Fabio Bucca
TAG ADVERTISING Cristina Pianura
TGADV Damian Yazlle
TISCALI Ilaria Avanzi, Daniela Del Rio
WEBSYSTEM SOLE 24 ORE Monica Belgieri, Marco Messina
WIND LIBERO ADV Simona Amoresano, Claudio Beccuti
YAHOO! Ivan Commisso
Assenti:
BUONGIORNO Filippo Arroni, Barbara Boccardi, Pietro De Nardis, Alessandra Scalari
MICROSOFT MSN Massimo De Magistris, Giacomo Santoli, Michele Giliberti, Laura Corno
NUMERICA Mauro Salvatore, Rossana di Giuseppe, Elena Rossini
SIPRA Pieranna Calvi, Vincenzo Arcadi, Linda Bianchi, Maria Di Giuseppe
Partecipano all’incontro:
Reply: Francesco Suma
Valentina Fregosi
Il Segretario Generale FCP Billy Frateschi
L’Assistente del Segretario Generale FCP Michela Bianchi
Coordina la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Ordine del giorno: Problematiche relative alla modalità di dichiarazione dei dati all’Osservatorio FCP-Assointernet.
Il primo problema da esaminare riguarda la dichiarazione a Reply dei siti in concessione. In particolare viene evidenziata la difficoltà da parte degli Associati per gestire i siti persi e di nuova concessione. A tal proposito il contratto prevede che:
– “i siti di nuova gestione saranno esclusi dalle elaborazioni se non sono disponibili i dati dell’anno 2009 e dei mesi del 2010 precedenti alla data di inizio della gestione da parte di un’Azienda Dichiarante; nel caso in cui tali dati pregressi siano invece disponibili, i siti verranno inseriti nelle elaborazioni;”
– “i siti non più gestiti verranno esclusi dalle elaborazioni se nessuna altra Azienda Dichiarante ne comunica i dati;”
Poiché Reply non ha a disposizione il fatturato di ogni singolo sito, è compito di ciascun Associato definire il corretto perimetro dei siti di cui includere i fatturati nella dichiarazione. A complicare la situazione si aggiungono la notevole mobilità dei siti in concessione e gli eventuali passaggi di alcuni siti a Concessionarie non presenti nell’Osservatorio FCP-Assointernet. Tutto ciò rallenta il lavoro di raccolta ed elaborazione dei dati sia per Reply sia per le Aziende dichiaranti, le quali spesso sono costrette a rifare i conteggi sui due anni: 2009 e 2010.
Per risolvere il problema suddetto, il Segretario Generale FCP Billy Frateschi suggerisce che per quest’anno vengano lasciati all’interno delle elaborazioni mensili i dati relativi ai siti in nuova gestione e quelli relativi ai siti non più gestiti. Viene deciso inoltre che, con le prossime dichiarazioni di maggio 2010, verranno ripristinati i dati già depurati a seguito dei cambiamenti dei siti in concessione dichiarati da gennaio 2010 ad oggi. Per il 2010 le Concessionarie dichiaranti dovranno limitarsi a segnalare a Reply i siti di nuova gestione e quelli persi senza modificare il fatturato mensile. Le Concessionarie dichiaranti dovranno iniziare a suddividere il fatturato per sito per tutto il 2010. A partire da gennaio 2011 la dichiarazione dei fatturati verrà effettuata per sito (con il corrispettivo 2010), in questo modo sarà più facile gestire i siti in entrata o in uscita dalle singole Concessionarie. I presenti si dicono d’accordo con quanto suggerito e provvederanno ad organizzarsi al proprio interno.
Si passa ad esaminare la problematica relativa alla dichiarazione dei pre-roll e dei Vas. Nella comunicazione inviata da FCP in data 12 aprile 2010 a tutte le Concessionarie dichiaranti si chiedeva di specificare se, all’interno della tipologia video adv, venivano inseriti gli spot pre-roll e se, all’interno delle tipologie mobile adv display e mobile adv direct, venivano inseriti i Vas. Dall’esame delle risposte pervenute in FCP è emerso che solo due Concessionarie inserivano la tipologia pre-roll nella tipologia “in pagina” anziché nella tipologia “video adv”. Queste Concessionarie provvederanno ad effettuare le dichiarazioni inserendo i pre-roll nei video adv. Per quanto concerne i Vas, è stato accertato che vengono tutti dichiarati correttamente nelle tipologie mobile adv display e mobile adv direct. Nel Glossario, alle voci “mobile adv display” e “mobile adv direct” verranno aggiunti anche i Vas. (All.1)
Si sono evidenziate nel mercato delle realtà che vendono gli spazi “invenduti” a performance su specifiche piattaforme. Il Presidente Carlo Poss propone di creare una specifica sezione dell’Osservatorio FCP-Assointernet chiamata “Affiliation” nella quale verranno inseriti i fatturati derivanti da questa modalità di vendita. Al momento ci sono due Associati: Leonardo Adv (in parte) e Tradedoubler che lavorano con questa modalità e che non dichiarano i fatturati derivanti dalla vendita di questa pubblicità. Per poter richiedere le dichiarazioni a Leonardo Adv e a Tradedoubler è necessario ampliare il numero degli operatori almeno a tre perché non siano identificabili i dati dei singoli. Il Presidente, nella sua ottica di promozione e di ampliamento dell’Associazione ritiene importante promuovere l’ingresso di nuovi soci per poter rilevare anche questa fetta di mercato che segue logiche molto diverse da quelle delle Concessionarie pure. I presenti concordano. L’argomento dovrà essere portato all’ordine del giorno della prossima Assemblea FCP-Assointernet.
Edilio Patrone di Publitalia avanza alcune richieste:
– poter avere la sequenza delle Concessionarie dichiaranti in ordine decrescente di fatturato (senza né valori assoluti né percentuali), in modo da poter capire il proprio posizionamento;
– separare la tipologia “video-adv” dalla Display in modo da avere quattro macrocategorie: display. search, affiliate e video-adv.
Il Presidente Carlo Poss inserià le suddette richieste all’ordine del giorno della prossima Assemblea FCP-Assointernet.
Edilio Patrone comunica che attualmente Publitalia non è in grado di fornire a Nielsen il dettaglio per prodotto. Pertanto continuerà a dichiarare i propri dati all’Osservatorio FCP-Assointernet mentre non li dichiarerà a Nielsen. A tal proposito anche Cristina Pianura fa presente che anche Tag Advertising riscontra difficoltà nella dichiarazione a Nielsen soprattutto per la codifica di un unico listino. Nonostante le difficoltà, TAG Advertising provvederà al più presto ad allinearsi anche con le dichiarazioni Nielsen.
Non essendovi altro da discutere, alle h.14.30 la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
Allegato 1 – Glossario aggiornato 11 maggio 2010