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Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Semaforo rosso per la pubblicità sui giochi: a rischio 115 milioni di investimenti

    AdvExpress 14 setttembre 2012

    L’ultima versione del decreto Balduzzi inviata al Quirinale per la firma del presidente Napolitano, inasprisce ulteriormente i vincoli per i messaggi pubblicitari “rivolti a incitare al gioco ovvero a esaltarne la pratica”.
    Come si legge in una nota di Agipronews (agenzia stampa giochi a pronostico e scommesse), si tratta di un semaforo rosso alla maggior parte della comunicazione pubblicitaria relativa al gaming. Un divieto generalizzato che mostra come l’approccio del Governo al gioco d’azzardo, almeno per quanto concerne la pubblicità, sia divenuto simile a quello relativo al fumo. Anche se il decreto Balduzzi non vieta esplicitamente la pubblicità, come invece avviene già per le sigarette, le disposizioni in esso contenute (stop ai messaggi che esaltano il gioco e obbligo di indicare le probabilità di vincita e il rischio di dipendenza) complicano la parte promozionale.
    Uno scenario che, a causa delle elevate sanzioni previste sia per il concessionario che per l’editore che trasmette o pubblica i messaggi ‘incriminati’ (da 100mila a 500mila euro), mette a rischio gli investimenti del settore gioco in pubblicità: lo scorso anno – secondo i dati di Ficom Leisure, società londinese che fornisce consulenze finanziarie e di business agli attori della filiera – fra spot e campagne stampa le aziende hanno investito 115 milioni di euro (+63,6%).

    Rischiano così di crollare gli investimenti dei concessionari nel settore della tv, il più florido, che nel 2011 aveva raccolto 74,5 milioni di euro (+92% rispetto all’anno precedente). Senza contare che giornali, riviste e pubblicazioni (non solo quelle dedicate ai minori) potrebbero ricevere il colpo di grazia, considerando che, già nel 2011, gli investimenti sulla carta stampata erano diminuiti del 7,9% (12,2 milioni di euro).

    A rischio anche il settore del gioco online, che nel 2011 ha prodotto incassi per 9,8 miliardi di euro (dati Agipronews). Considerando che l’ultima versione del decreto Balduzzi estende il divieto di pubblicità anche a internet, potrebbero volatilizzarsi investimenti per 23 milioni di euro (dato del 2011) destinati, in teoria, a moltiplicarsi nel 2012 e nei successivi anni con l’arrivo di agguerrite multinazionali estere del gaming, convinte ad avvicinarsi al mercato italiano dalle favorevoli condizioni di esercizio delle concessioni.

  • Al via la Settimana della Comunicazione

    AdvExpress 14 settembre 2012

    Dal 1 al 7 ottobre prenderà il via la terza edizione della Settimana della Comunicazione, l’iniziativa promossa da Pietro Cerretani e Claudio Honegger che, per sette giorni, coinvolgerà la città di Milano con oltre 100 iniziative dedicate a comunicazione d’impresa, musica, arte, cinema, cultura. Tema di questa edizione ‘Siamo tutti maker? Cittadini, consumatori e comunicatori nell’era del progetto diffuso’, dando forma a open journalism blog, crowd creativity, foto e video making, social web tv ecc.
    Proprio seguendo questo approccio ‘maker’ Altavia Italia ha realizzato la campagna di lancio senza dimenticare il web, dove, dalla pagina facebook della Settimana della Comunicazione, gli utenti verranno sollecitati a lasciare il proprio headline all’insegna di ‘senza… forse’… che caratterizzano i cinque soggetti. Perchè, recita la campagna ‘Condividere le proprie idee arricchisce quelle di tutti’.
    Nato per dare valore al sistema della comunicazione, l’evento, quest’anno, osserva Cerretani, ha registrato una timida adesione da parte delle imprese creative, che in poche hanno risposto agli stimoli di questa edizione. Tra le 100 attività in programma, infatti, che spaziano dalla comunicazione d’impresa all’editoria, alla tv, ai media, molte sono frutto dell’iniziativa di associazioni, istituzioni, accademie, mentre ben pochi sono invece i contenuti provenienti dalle agenzie.
    Mostre itineranti, esposizioni fotografiche, iniziative dedicate all’arte digitale. La Run in Milan, iniziativa solidale a sostegno del progetto Lilt (case di accoglienza per bambini), Pinterestreet, trasposizione fisica delle lavagne di Pinterest tra le vie di Milano e nei negozi, e i Tweet Awards, raduno dedicato ai protagonisti dei 140 caratteri per premiare il personaggio più simpatico, brontolone, il miglior vip e il miglior brand.

  • Torna La Settimana della Comunicazione

    Daily Media 13 settembre 2012
    Gabriella Grillo

    Siamo tutti maker? E’ la domanda che La Settimana della Comunicazione 2012 proverà a sviluppare e a condividere con la città di Milano e il mondo della comunicazione dall’1 al 7 ottobre. Tutto pronto per la terza edizione della manifestazione che riunisce in 7 giorni cittadini, imprese e professionisti del settore con oltre 100 eventi in calendario aperti e gratuiti. L’evento, ideato e organizzato da Pietro Cerretani e Claudio Honegger, con il Patrocino di Comune e Provincia di Milano, della Regione Lombardia, e con il sostegno delle principali associazioni di categoria, è un’occasione per scambiare conoscenze, metodi, tecnologie ed esperienze, con un calendario ricco di occasioni di incontro e interazione. La nuova fase della comunicazione, nata con l’accessibilità degli strumenti, ha cambiato il modo di generare le idee. Superato il concetto di leadership creativa, le nuove progettualità si aggregano liberamente offrendo pari dignità ai diversi protagonisti. Anche la campagna a sostegno dell’evento è stata realizzata con un approccio “Maker”, quindi creatività diffusa, allargata e condivisa. La creazione dell’annuncio pubblicitario ha coinvolto, infatti, un insieme di professionisti con provenienze, formazioni, generazioni differenti e un gruppo di studenti del Politecnico di Design. Il percorso di condivisione allargata ha un precedente in CreaX, esperienza nata in seno ad Altavia per la campagna elettorale del sindaco Pisapia. «Oggi come allora, con lo stesso metodo informale organizzato, Altavia ha fatto da collettore di Maker mettendo intorno al tavolo un consorzio di creativi. Abbiamo usato lo strumento delle molte voci e idee che hanno portato a una creazione collettiva», dichiara Paolo Mamo, presidente di Italia. «E’ stata una collaborazione ampia, sotto tutti i punti di vista», gli fa eco Maurilio Brini, direttore generale Altavia Every e coordinatore del progetto. «Il risultato è stato incredibile: abbiamo ottenuto un’ottantina di soggetti, tutti eccellenti, di cui ne abbiamo scelti 5 da mandare on air nelle prossime settimane sulla metropolitana milanese, su stampa locale e su affissioni in città oltre che a Linate e Malpensa».

  • Mobile, l’89% delle applicazioni scaricate è gratuito

    Daily Net 13 settembre 2012

    Il mercato delle applicazioni mobile gode di ottima salute. La conferma arriva da una ricerca Gartner che rileva come il numero di download sia quasi raddoppiato in un anno, passando dai circa 25 miliardi del 2011 ai circa 45 miliardi del 2012. Interessante notare che l’89% di queste app sono gratuite, mentre il 90% ha un costo inferiore ai 3 dollari. Tra le piattaforme continua a dominare l’App Store di Apple, anche se la sua popolarità comincia lentamente a diminuire.
    Gli utenti però chiedono sempre più applicazioni gratuite e gli sviluppatori dovranno trovare altri modi per monetizzare il loro impegno.
    Nonostante la presenza di store Android alternativi a quello ufficiale, in particolare l’App Store di Amazon (in Italia App-Shop), e la crescita del Marketplace di Windows Phone, il leader del mercato continuerà ad essere l’App Store di Apple. Anche se, seppur lentamente, è cresciuto l’interesse degli utenti verso gli altri sistemi operativi. Gartner crede che un ruolo importante verrà ricoperto dall’App Center di Facebook che potrebbe diventare un serio concorrente degli store classici, grazie alla forza del marchio e la posizione di leader occupata nel settore dei social game.
    Infine, sono in aumento i download dagli store indipendenti Android in Cina, dove Google Play è assente e le offerte degli operatori telefonici sono scarse.

  • Quotidiani, sono 600 milioni i lettori digitali

    Daily Media 13 settembre 2012

    Più di 600 milioni di persone leggono quotidiani in versione digitale. Il dato, che si confronta con i 2,5 miliardi di lettori cartacei, è emerso nella cornice della presentazione dell’ultima edizione di World Press Trends, lo studio sull’andamento dell’ editoria giornalistica che viene realizzato ogni anno dal 1989, al Congresso mondiale di Wan Ifra, associazione mondiale dei giornali e degli editori. «I giornali evolvono – commenta Larry Kilman, ceo di Wan Ifra – e devono farlo se vogliono continuare a giocare il loro ruolo tradizionale di “cane da guardia” della società e di fornitori di informazioni credibili, di cui i cittadini hanno bisogno per prendere le proprie decisioni con piena cognizione di causa. Non è un problema di lettori. I lettori li abbiamo. Il problema – aggiunge Kilman – sta semplicemente nel trovare dei modelli economici redditizi adatti all’era digitale».

  • Il Back to School online su Studenti.it con Reebok

    Daily Net 13 settembre 2012

    E’ online su Studenti.it, portale di Banzai leader sul target giovani con 2.780.000 utenti unici (Dati Audiweb di giugno 2012), lo speciale editoriale Back to School, realizzato in occasione dell’apertura del nuovo anno scolastico 2012-2013. Lo speciale ha l’obiettivo di accompagnare il rientro a scuola dei ragazzi attraverso la copertura di tutte le notizie relative alle novità scolastiche. I contenuti dello speciale Back to School sono fruibili anche in mobilità sulle applicazioni per smartphone di Studenti.it. «Back to School – spiega Fabrizio Grea, responsabile dei portali Banzai Media – è un’iniziativa editoriale, rivolta a un target giovane in uno dei periodi migliori per quanto riguarda attenzione, crescita di traffico, insieme al periodo della maturità. Attraverso questo speciale gli sponsor possono quindi raggiungere obiettivi di visibilità, ma soprattutto di copertura di un target numericamente consistente e con un’affinità molto alta su una fascia di età non sempre facile da raggiungere». Sponsor dell’iniziativa “Back to School 2012”, è Reebok a cui è stata data ampia visibilità in tutte le sezioni dello speciale dalla concessionaria Banzai Advertising.

  • Cairo: diffusioni al top per F e Settimanale Nuovo

    AdvExpress 13 settembre 2012

    A otto mesi dall’inizio dell’anno, Cairo Communication traccia un primo bilancio relativamente all’andamento delle proprie attività. I primi 33 numeri di “Settimanale Nuovo” hanno registrato un venduto medio di circa 313 mila copie mentre i primi 13 numeri di “F” hanno registrato un venduto medio di circa 238 mila copie.
    Negli otto mesi gennaio-agosto 2012 la raccolta pubblicitaria lorda sulle testate del Gruppo, è stata pari a Euro 24,8 milioni, in flessione solo del 5% rispetto ai valori del 2011 (Euro 26,1 milioni), grazie ai ricavi generati dalle nuove iniziative “Settimanale Nuovo” e “F” (secondo i dati AC Nielsen -14,8% il mercato pubblicitario dei periodici nei sei mesi gennaio-giugno 2012 rispetto al periodo analogo del 2011).
    Inoltre la raccolta per la pubblicità trasmessa sui canali La7 e La7d, pari a complessivi Euro 114,9 milioni, è stata in crescita del 10,8% rispetto a quella del periodo analogo del 2011 (Euro 103,8 milioni).

  • Il Sole 24 Ore lancia su AppStore la nuova app iNorme24

    MediaKey Newsletter 12 settembre 2012

    Il Sole 24 ORE lancia oggi la nuova applicazione iNorme24, interamente dedicata all’approfondimento normativo, tributario, fiscale e legislativo.

    L’applicazione, scaricabile gratis da AppStore, contiene un primo livello di accesso ai contenuti daily-free e un secondo livello di accesso a pagamento secondo formule di abbonamento settimanali, mensili o annuali.

    Questo il ricco apparato di contenuti di iNorme24: tutti gli articoli di Norme e Tributi dal quotidiano in edicola e le news e gli aggiornamenti normativi del sito www.ilsole24ore.com e dei portali Professioni e Imprese e Diritto24; i video del TG Sistema Frizzera; lo scadenzario completo tratto dalle banche dati; tutta la normativa correlata puntualmente agli articoli; le schede Frizzera e la rassegna stampa dai periodici Tax & Legal. In più, l’abbonamento all’applicazione iNorme24 dà diritto ad accedere alla versione digitale del quotidiano, con tutti i Dossier e le Guide Operative (da iPad all’interno dell’applicazione Il Sole 24 Ore, preservando le medesime funzionalità di sfoglio, e da PC).

    L’applicazione è sviluppata con interfacce adattive:  in modalità portrait, i contenuti del giorno sono ordinati e proposti all’utente secondo criteri cronologici e di rilevanza. In modalità landscape gli articoli sono già suddivisi per categorie: Fisco, Diritto, Lavoro, Edilizia e Ambiente, Enti Locali e PA, con la dimensione del carattere degli articoli utile ad individuare a colpo d’occhio gli ultimi aggiornamenti.

    Inoltre una serie di funzionalità arricchiscono l’esperienza d’uso facendo di iNorme24 un vero e proprio strumento di lavoro in mobilità: filtri per personalizzare i contenuti visualizzati, opzioni di social sharing e salvataggio preferiti, correlazione normativa puntuale (di legge, prassi e giurisprudenza), opzioni di ricerca, alerting sulle scadenze e sulle parole chiave, visualizzabili in modalità push e pull.

    Massimo livello di integrazione in termini di contenuti e servizi con l’obiettivo di arricchire l’offerta sul target professionale con una applicazione in grado di servire l’utente sia attraverso una consultazione di informazione rapida e immediata in mobilità sia attraverso un approfondimento di formazione personale “always on”.

  • Nasce La Gazzetta dello Sport Milano&Lombardia

    AdvExpress 12 settembre 2012

    Mercoledì 12 settembre esce La Gazzetta dello Sport Milano&Lombardia, un’iniziativa multimediale che intende valorizzare il rapporto fra la testata e il territorio in cui è maggiormente radicata, in un’ottica di partecipazione e di community grazie alla socialità di rete e alle innovative sinergie tra carta e web.

    Ogni giorno, all’interno della Gazzetta, un’edizione gratuita di otto pagine in fondo al giornale (inserto facilmente scorporabile) si occuperà dello sport di Milano e Lombardia con la qualità editoriale e l’accuratezza del quotidiano nazionale, e con una redazione dedicata. Sul web, tutti i risultati, l’informazione completa sullo sport locale, il dialogo aperto con i lettori che potranno inviare commenti, foto, audio e video.

    Ha spiegato il direttore Andrea Monti. “Oggi lo sport si muove su due livelli antitetici: il globale e il locale, ed è sul secondo che stiamo lavorando in ottica di valorizzazione. Cercheremo di parlare ai lettori anzitutto ascoltandoli.”

    “Un’iniziativa in grado di creare nuove opportunità pubblicitarie e conseguire un’ulteriore crescita diffusionale” ha dichiarato a margine della conferenza stampa di presentazione Raimondo Zanaboni, a.d. di RCS Pubblicità, che continua: “La Gazzetta dello Sport vanta un lettorato di oltre 4 milioni di persone su scala nazionale di cui il 25%, oltre 1 milione, solo in Lombardia e 364 mila nella provincia, motivo per cui le inserzioni nella foliazione dedicata alla locale rappresentano un interessante investimento sia per clienti aerali che per marchi nazionali con obiettivo di target locale, o ancora per la promozione di eventi sportivi relativi a Milano, provincia e regione.” Automotive (concessionarie soprattutto), GDO ed elettronica i settori interessati fino ad ora alle inserzioni tra le 8 pagine dedicate all’informazione sportiva locale.

    Gazzetta dello Sport vanta numeri diffusionali di una certa rilevanza con 305 mila copie vendute a livello nazionale (Ads di luglio 2012) di cui 110 mila in Lombardia. Mentre la tiratura quotidiana nazionale viaggia attorno alle 450 mila copie, di cui 160 mila quella lombarda. Il 55% del lettorato è composto da maschi tra i 18 e i 44 anni, motivo per cui tra gli obiettivi principali dell’editore la crescita del pubblico giovane, in grado di diversificare ulteriormente l’offerta commercale della concessionaria.

    Su web, Milano&Lombardia diventa un’area specifica e ben delineata all’interno di Gazzetta.it.

    Campagna di lancio a cura di Tbwa/Italia.

  • Audiweb. A luglio 28 milioni (+7,3%) gli italiani online

    AdvExpress del 12 settembre 2012

    Audiweb rende disponibili i dati di audience online del mese di luglio 2012, Audiweb Database e i nuovi risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia, Audiweb Trends – basata su un questionario in parte rinnovato. L’ampliamento del questionario della Ricerca di Base ha consentito un maggiore approfondimento sulla diffusione dei nuovi device disponibili per l’accesso a internet, ampliando le informazioni socio-demografiche e sulle abitudini di consumo di coloro che accedono da dispositivi mobili.

    In base ai nuovi dati di Audiweb Trends, il report di sintesi della Ricerca di Base realizzata in collaborazione con Doxa, nel primo semestre 2012 sono 14 milioni le famiglie italiane che dichiarano di accedere a internet da casa.

    Le famiglie connesse preferiscono la Banda Larga, ma risulta rilevante anche l’accesso tramite chiavetta internet.

    Analizzando i dati di diffusione rispetto alla popolazione, sono 38 milioni gli Italiani che dichiarano di accedere da qualsiasi luogo e device. L’accesso a internet da cellulare/smartphone/PDA è disponibile nel 31,3% dei casi (pari a 15 milioni di individui), mentre l’accesso dai tablet è disponibile per quasi 2 milioni di individui.

    Per quanto riguarda il profilo socio-demografico degli individui connessi a internet nella maggior parte dei casi si tratta di giovani tra gli 11 e 34 anni e coloro che vivono nei centri con più di 100.000 abitanti.

    Pur presentando tassi di concentrazione molto elevati tra i profili più qualificati in termini di istruzione e condizione professionale, l’accesso a internet si conferma ampiamente diffuso anche tra gli altri profili socio-demografici.

    Entrando nel dettaglio delle attività effettuate da cellulare: navigare su internet (il 56,9% dei casi), inviare/ricevere e-mail (il 32,7% dei casi), consultare motori di ricerca (31,9%), accedere ai social network (31,8%).

    Sono 3,5 milioni coloro che dichiarano di aver scaricato e utilizzato almeno una volta un’applicazione (gratuita nel 67,4% dei casi o anche a pagamento nel 32,6% dei casi) e tra le applicazioni utilizzate negli ultimi 30 giorni, sono indicate quelle legate ai giochi (55,1%), al meteo (52,6%), le applicazioni che permettono di accedere e chattare sui social network (46,9%), le mappe, itinerari, informazioni sul traffico (43,4%), le applicazioni per foto e immagini (41,1%).

    Audiweb pubblica anche i dati di audience online del mese di luglio 2012 distribuendo il nastro di pianificazione, Audiweb Database, che presenta la stima dell’utilizzo effettivo di internet da parte degli Italiani dai 2 anni in su che si collegano attraverso un computer da casa, ufficio o altri luoghi. Sono inoltre disponibili, su Audiweb Database e su Audiweb View (report mensile), anche i nuovi dati Audiweb Objects Video sulla fruizione dei contenuti video online a luglio 2012.

    L’audience online nel mese di luglio 2012, è pari a 28 milioni di utenti unici online, con un incremento del 7,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

    Nel giorno medio risultano online 13,3 milioni di utenti, +9,2% rispetto all’anno precedente, collegati in media per 1 ora e 19 minuti, consultando 136 pagine per persona.

    Per quanto riguarda i dati di sintesi sulla fruizione dei contenuti video online (Audiweb Objects Video), a luglio 2012 si registrano 38 milioni di stream views (video fruiti), con 5,6 milioni di utenti che hanno visualizzato almeno un contenuto video online su uno dei siti degli editori iscritti al servizio.

    Nel giorno medio risultano 1,2 milioni di stream views, fruiti da 537 mila utenti che hanno dedicato alla visione dei contenuti video 8 minuti in media per persona.

    Gli editori online pianificabili questo mese nel planning database, iscritti direttamente o dai loro network pubblicitari, sono: 413 Parent, 544 Brand, 1366 Channel e 105 Custom Property per aggregati o aree tematiche.

    La sintesi mensile del report Audiweb Database è disponibile sul sito www.audiweb.it per gli utenti registrati e in forma completa per tutti gli abbonati attraverso le principali aziende di elaborazione dati per la pianificazione pubblicitari.