AdvExpress 18 ottobre 2012
A una settimana dalla conclusione dell’edizione 2012 di IAB Forum, Fabiano Lazzarini, general manager di IAB Italia, stende un bilancio sulla manifestazione: feedback molto positivi, particolarmente apprezzata l’attenzione dedicata all’economia digitale. Successo dimostrato anche da un record di presenze: 14.000 visitatori, 1.000 in più rispetto allo scorso anno in termini di iscritti. Aumento abbastanza prevedibile, considerata l’importanza crescente del digital, tema attorno al qualesi sta generando sempre più dibattito, ma è importante il salto qualitativo sul fronte delle aziende che hanno deciso di seguire gli eventi in programma a IAB Forum: risultato dell’intenso lavoro svolto durante l’anno che ha visto IAB stringere partnership con soggetti di rilievo nel panorama della comunicazione (ad esempio Confindustria Digitale). L’area espositiva invece è stata ridotta e concentrata su un unico piano principalmente per due ragioni – ha spiegato Lazzarini: da un lato alcuni hanno optato per il contenimento dei costi a causa della crisi, dall’altro “alcune aziende hanno preferito essere presenti alla manifestazione con formule differenti rispetto al classico stand, come Banzai, Yahoo e Google, per esempio, che hanno optato per l’organizzazione di workshop ad hoc. Un cambiamento in linea con l’evoluzione delle aziende e delle loro strategie, che le porta a compiere scelte diverse”. Tra gli appuntamenti che hanno riscosso maggiore successo il workshop riservato ai soci IAB Italia dedicato al tema del tima bidding, che ha catalizzato l’attenzione di circa 300 persone, e gli interventi di Alessandro Fusacchia, Consigliere del Ministro dello Sviluppo Economico Corrado Passera, del Ministro Francesco Profumo e del suo Consigliere Mario Calderini, che hanno inviato dei videomessaggi. “Le Istituzioni quest’anno sono state molto più presenti -ha commentato il general manager di IAB Italia-, sicuramente un segnale positivo del fatto che il digitale sia ormai un tema di assoluta rilevanza per tutto il Paese”.
AdvExpress 17 ottobre 2012
Si chiama ‘Voices’ una delle novità relative al restyling di VanityFair.it, diretto da Luca Dini, online dal 15 ottobre. Nuova veste editoriale e grafica per il sito del settimanale Condé Nast che, a settembre, ha battuto il record con 1.8 milioni di contatti unici. Ora VanityFair.it è live con un progetto che esalta i valori del brand: la relazione privilegiata con il mondo delle celebrities, le storie, le firme autorevoli, il legame con i lettori sono valorizzati grazie a un impatto visuale del tutto innovativo. Grazie alla tecnologia del ‘responsive design’ la forza e la qualità dei contenuti sono maggiormente evidenziati perchè immediatamente adattati sui diversi device usati dagli utenti: PC, tablet, mobile, etc. Qualità e innovazione sono anche le caratteristiche delle soluzioni di comunicazione presentate nel nuovo VanityFair.it che propone un nuovo formato pubblicitario, il ‘top branded content’ progettato per ‘tradurre’ sul digitale l’impatto e la forza di comunicazione propria del magazine. Lo sfondo del sito diventa un luogo da ‘sfogliare’, un modo nuovo per dare risalto ai messaggi veicolati nelle campagne dei clienti. Nel giorno del suo restyling Vanityfair.it ospita in home page la campagna Citroën.
Daily Media 17 ottobre 2012
In occasione dei due più importanti eventi fieristici dedicati al mondo dell’edilizia e delle costruzione al via questa settimana a Milano -Made Expo- e a Bologna -SAIE 2012-, il Gruppo 24 ORE fornirà aggiornamenti ed approfondimenti ai professionisti dell’Edilizia, dell’Urbanistica, degli Appalti e della Sicurezza. A Made Expo il Gruppo 24 OREsarà presente con due stand (Padiglione 10 Stand C25-D26/D27– E37) che accolgono l’ampia produzione editoriale dedicata al mondo dei professionisti tecnici della progettazione e dell’edilizia: riviste, banche dati, con l’anteprima della nuova versione dei prodotti on line dedicati ai professionisti tecnici, e software, con le più recenti novità dell’offerta a brand STR, che declinano al top di tecnologia e funzionalità temi quali Cloud Computing e BIM (Building Information Modeling). Sul fronte della formazione, in particolare, torneranno le “Pillole di Architettura à la carte” (stand R25-R29 Pad. 9) che il Gruppo 24 ORE organizza per offrire ai professionisti del mondo dell’architettura e della progettazione occasioni di confronto: intercettare e gestire le commesse, le tendenze nel green building, le caratteristiche del mondo della prefabbricazione di qualità nello scenario della ricostruzione. Radio 24 raccoglierà le voci dei protagonisti del settore dell’architettura e dell’edilizia attraverso numerosi appuntamenti: “Smart city” a MADE Expo dal 18 al 20 esplorerà lo Smart Village, maxi evento che raccoglie 50 aziende attorno alla sfida delle Città intelligenti, mentre dal SAIE di Bologna affronterà i temi della ricostruzione del patrimonio immobiliare italiano in un’ottica di sostenibilità non solo energetica ma anche sismica.
Daily Media 17 ottobre 2012
Sipra-Milano e l’International Advertising Association hanno organizzato una conversazione dedicata all’impatto editoriale e pubblicitario del calcio internazionale. E’ stata l’occasione per riepilogare gli ascolti televisivi dei Campionati Europei di calcio che si sono svolti in Polonia e Ucraina nell’estate con la presentazione di Maurizio Losa, vicedirettore di Rai Sport. Laura Francia, responsabile del Marketing Operativo di Sipra, ha approfondito l’argomento con l’analisi dei risultati delle campagne pubblicitarie televisive che sono state abbinate all’evento, che ha avuto una platea di 21 milioni di persone, 9 milioni di ascoltatori e il 42% di share medi. Anche i canali specializzati Rai Sport 1 e Rai Sport 2, e internet, sono andati molto bene. In particolare è stato considerato il caso di Deutsche Bank, presentato dal suo direttore marketing, Roberto Madona, il quale ha sottolineato l’eccellente ritorno commerciale della campagna per i propri servizi finanziari.
AdvExpress 17 ottobre 2012
Antonella Bussi, attuale condirettore di Marie Claire, assumerà la vicedirezione di Vanity Fair al posto di Daniele Bresciani. Dopo l’ingresso di Sciascia Gambaccini come fashion director e di Paola Ventimiglia come caporedattore moda, con l’arrivo di Antonella Bussi si completa la riorganizzazione della redazione ad opera del direttore Luca Dini. Bussi ha lavorato come giornalista a Marie Claire dalla fine del ’98, occupandosi principalmente di attualità e bellezza.
Daily Net 16 ottobre 2012
Dopo 12 anni di successi con il format affidato a Claudio Bisio, il brand 89.24.24 torna in comunicazione con un piano media integrato a supporto di un nuovo posizionamento: l’ultima campagna del servizio telefonico di Seat Pg, infatti, racconta come “a volte l’unica soluzione è chiamare l’892424”. “Ci sono momenti in cui interrompere ciò che si sta facendo è difficile, sconsigliato o praticamente impossibile. In questi momenti, se si ha bisogno di cercare qualcosa, l’unica soluzione è chiamare l’892424”: è questo il concept su cui si basa la nuova creatività, ideata sempre da stv Ddb. La nuova strategia mette al centro dell’attenzione non tanto cosa cercano gli utenti, ma il “quando”, il momento in cui più conviene utilizzare il servizio. In televisione, la nuova campagna prevede due spot da 30” e altrettanti da 15” da essi derivati: riprese a Barcellona, con la regia dello spagnolo Ramses e la produzione di Fimmaster. Oltre che in tv, la pianificazione a cura di Media Italia si articola nei cinema e su internet. Sul web, tra l’altro, per l’89.24.24, si tratta di un “esordio” importante, che assorbe il 15% dell’investimento previsto per questa campagna, stimabile in una cifra intorno ai 5 milioni di euro. La scelta è stata infatti di presidiare la rete come un canale pubblicitario, con video adv sui siti dei quotidiani, Youtube, Yahoo!, il network Leonardo e Microsoft, cui si aggiungono banner, iniziative di d.m. sulle properties del gruppo e la presenza su Facebook, dove la pagina del marchio ha già 180.000 fan. Il budget è una parte consistente di quello complessivo di gruppo di oltre 15 milioni di euro, in linea quest’anno con quello del 2011.
Daily Net 16 ottobre 2012
Concessionaria pubblicitaria indipendente, Hi-Media Ad-eXchange arricchisce la sua offerta con Facebook Exchange. Grazie al Real Time Bidding, gli inserzionisti saranno in grado di indirizzare e distribuire le proprie campagne pubblicitarie a 955 mln di utenti in tutto il mondo. Hi- Media Group, attraverso la sua offerta “Real Time Bidding”, offre sia agli inserzionisti che alle agenzie pubblicitarie numerosi spazi pubblicitari per pagina. Con un’interfaccia unica, il targeting dell’audience è gestito attraverso una serie di criteri comportamentali, sulla base delle informazioni raccolte da Hi-Media e attraverso il sistema dei contenuti correlati. Attraverso Hi-Media AdeXchange, i professionisti possono essere certi di avere una presenza unica sul primo social network nel mondo, che raggiunge 1 mld di utenti attivi.
Daily Media 15 ottobre 2012
Dicembre nel segno della continuità rispetto all’autunno, ma anche con qualche novità per la programmazione Mediaset dal 2 dicembre al 5 gennaio 2013. Nel prime time di Canale 5, in particolare, “I Cesaroni” (attualmente al 20,4% sul totale individui e al 23,6% sul target commerciale) proseguiranno al venerdì fino a metà mese, mentre per “RIS”, ci sarà l’ultima puntata mercoledì 5. Nel preserale, invece, Paolo Bonolis con “Avanti un altro!” (21% lo share commerciale) sarà in video per tutto il mese (l’anno scorso solo la prima settimana). Su Rete 4, ancora “Quarto Grado” al venerdì e “Quinta Colonna” al lunedì. Il programma condotto da Paolo Del Debbio si è trasferito su questa rete da fine agosto e sta recuperando ascolti (7,2% lo share autunnale). Italia 1 offre la partita della Juve di Champions il 5 e quella dell’Inter di Europa League il 6. E, ancora, proseguono “Colorado” al lunedì (16% lo share sul target 15-34) e “CSI: Miami” al venerdì. Venendo alle novità, la prima (che, in realtà, sarà già partita a fine novembre), è l’arrivo, al sabato, su Canale 5, di “The winner is” con Gerry Scotti, mentre proprio il 25 dicembre o a ridosso di questa data, ci sarà, con una prima visione televisiva, il film “Un Natale a quattro zampe” di e con Massimo Boldi. E in prima tv sono anche le due puntate di “Le inchieste dell’ispettore Zen” e il tv movie dedicato a “Amanda Knox”. Le prime tv di Italia 1 sono: “The Closer” al giovedì, “Alcatraz” al venerdì e “Downton Abbey” alla domenica con nuovi episodi. La politica commerciale di Publitalia vede listini allineati a quelli dell’anno scorso, così come è confermata la promozione del 25% su tutti i prodotti (sempre come nel 2011) dal 16 dicembre al 5 gennaio 2013. Il listino Strenne parte il 23 dicembre (con andamento del costo per grp della metà rispetto alle prime due settimane di dicembre), la variazione dei prezzi per grp è del +1,4% (che è la media del +2% delle generaliste e del -1,8% delle tematiche free del gruppo).
AdvExpress 15 ottobre 2012
Il mobile e le potenzialità di advertising e marketing legate ai device mobili (smartphone e tablet) è senza dubbio un mercato che da qualche anno attira le attenzioni degli operatori del settore comunicazione. Per questo anche quest’anno è stato dedicato a questo argomento un workshop all’interno dello IAB forum, a cui hanno partecipato alcuni esponenti di diverse realtà operanti nel mondo della comunicazione
“Oggi in Italia ci sono 35 milioni di pc, e quasi 32 milioni di smartphone – ha spiegato Andrea Rangone, Politecnico di Milano, da sette anni curatore dell’Osservatorio Mobile del Politecnico -. A fine di quest’anno si prevede che i tablet in Italia saranno 3 milioni, ma la stima per il 2015 è che si arrivi a quota 10 milioni”.
Per poter valorizzare questo strumento è necessario che gli investitori sappiano a quanti utenti navigano sui loro siti da mobile, in modo da poter dare loro dei contenuti rilevanti. “Sono pochi i direttori marketing che sanno quantificare il traffico da mobile sui loro siti – ha spiegato Umberto Bottesini, partner Simple Agency, agenzia che si occupa di fornire ai clienti soluzioni di comunicazione digitali e mobile -, mentre oggi già un 10% dell’utenza viene da mobile. Una volta capito questo dato, devono realizzare contenuti e soluzioni adatte al device, m-site in prima linea”. Un indubbio vantaggio del mobile risiede nel fatto che esso è uno strumento estremamente personale, always on. “Sul mobile si possono creare banner estremamente emozionali, che inducono a giocare con il brand – ha aggiunto Paolo Mardegan, managing director Digitouch -. Inoltre, permette al brand di avere un’interazione che nessun altro medium può dare e all’utente di interagire con esso in modo molto efficace”.
Per una realtà come la concessionaria Manzoni & C., ad esempio, questo strumento ha permesso di allargare la propria base di lettori. “La nostra proposta è di seguirlo durante tutta la giornata con diversi strumenti – ha spiegato Luca Gurrieri, sales director digital Manzoni -. Per noi l’anno del mobile, che ogni anno si annuncia essere in corso, in realtà è già iniziato qualche anno fa. Lo dimostra la raccolta su display mobile, che va decisamente bene”. Infine, uno sguardo ai trend più interessanti che caratterizzano oggi il mercato del mobile? “Sicuramente vi è il rich media, il location based advertising, cioè la geolocalizzazione – ha spiegato Filippo Arroni, head of global advertising Lumata -. Allargando lo spettro al mobile marketing c’è anche la mobile loyalty, e le pusher notification, che negli Usa stanno esprimendo ottimi risultati. Ma quello che permetterà al mobile di fare il salto di qualità definitivo sarà il data centric advertising, che consentirà di gestire volumi di dati enormi, e quindi di targetizzare le campagne per profili socio-demo e behavioural, permettendo di fare il salto anche a livello di investimenti. Su questo terreno, l’Italia potrà fare numeri importanti”.