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Autore: bruno.cover@gmail.com

  • Sipra diventa Rai Pubblicità: multimedialità, “Carosello”, mercato

    DailyMedia 19 febbraio 2013

    Sipra ha presentato ieri sera nella tappa milanese della convention “Start Up” la propria riorganizzazione, replicando questa sera a Roma. Tra i nuovi prodotti pubblicitari proposti dalla concessionaria di cui sono presidente Luigi Gubitosi e a.d. Lorenza Lei e messi a punto dopo l’arrivo come d.g. di Fabrizio Piscopo c’è “Carosello Reloaded”, che sarà attivo da fine marzo alle 21:00 sempre esclusivamente su RaiUno e riproporrà lo stesso contenitore che ha fatto la storia della pubblicità italiana. Viene lanciato sulla scia del successo registrato dai 4 passaggi dello stesso taglio garantiti agli altrettanti top-spender del Festival di Sanremo, che hanno contribuito alla raccolta record di circa 18,4 milioni di euro netti (21,7 lordi) a fronte di costi complessivi per la manifestazione tra 17 e 18 milioni di euro. Inoltre altri format innovativi per i canali Rai come le sovra-impressioni degli In Spot, che verranno riproposti. Un altro format che verrà lanciato sarà “Intervallo 2.0”, versione aggiornata delle storiche cartoline in bianco e nero di paesaggi e monumenti italiani, che diventeranno degli spazi tipo promo adv. In contro-tendenza il nuovo nome che assumerà Sipra, che Gubitosi proporrà di trasformare in Rai Pubblicità. Il rimando tra televisione e nuovi device sarà sempre più forte, come dimostrano la app che si potrà aprire sul proprio tablet o mobile dopo un avviso sonoro emesso durante lo spot per avere altre informazioni, e quella che permetterà di vedere sul proprio cellulare il trailer del film promosso dalle locandine esposte nelle 510 sale cinematografiche del circuito Sipra. Rai News e internet, l’anno scorso hanno generato un fatturato di 6 milioni di euro: nel 2012 c’è stato oltre 1 milione di download di www.rai.tv. Gubitosi ha detto che la Rai è per la gratuità dei contenuti del gruppo in rete, a meno che non vengano sfruttati commercialmente. In quella che sarà ribattezzata Rai Pubblicità sono attive oltre 500 persone di cui più di 60 agenti: non sono previsti tagli, ma una riorganizzazione anche della rete, che farà capo a 8 direttori “geolocalizzati”; vengono inoltre attivate tre unit: una per i centri media, una per le iniziative speciali e una per il web e rappresentanti di queste ultime due divisioni si presenteranno insieme dai clienti. In generale, ci sarà uno snellimento delle strutture per velocizzare le procedure. Quanto alla raccolta gennaio è andato meglio del mercato (-14% a fronte del -22/23% del mezzo televisivo) e anche febbraio, al netto di Sanremo, è in netto recupero sullo stesso mese del 2012. Come stima per il 2013, infine, l’obiettivo è di fare meglio del mercato, che è previsto in chiusura a -5/6%.

  • Telecom: per La7 approva trattativa esclusiva con Cairo

    AdvExpress 18 febbraio 2013

    Il Consiglio di Amministrazione di Telecom Italia, riunitosi oggi sotto la Presidenza di Franco Bernabè, ha dato il via alla vendita di La7 a Cairo . Il cda, precisa la nota inviata ieri, 18 febbraio ha esaminato le offerte e ha “approvato l’avvio di una fase di negoziazione in esclusiva con Cairo Communication per la cessione dell’intera partecipazione in La7 Srl con l’esclusione della quota di Mtv Italia (51%) detenuta dalla stessa La7”. L’offerta dell’editore, proprierario della concessionaria che raccoglie la pubblicità per l’emittente, ha quindi aveuto la meglio su quella avanzata dal fondo di private equity Clessidra, del valore di 350 mln per l’intero pacchetto, e sulla manifestazione di interesse di Diego della Valle, fondatore della Tod’s.

  • WebAds, tradurre gli obiettivi in campagne online

    AdvExpress 18 febbraio 2013

    WebAds, concessionaria pubblicitaria dal respiro europeo nata nel 1997 e presente in Italia dal 2003, mette assieme l’esperienza accumulata negli anni con un forte orientamento all’innovazione, in linea con una mission che spinge a tradurre gli obiettivi di comunicazione dei clienti in campagne online di successo. Nel 2013, WebAds compie dieci anni in Italia, in questi anni ha sperimentato nuovi formati pubblicitari e nuovi device, proponendo audience di qualità sui migliori siti, rappresentando in Italia blog, consolles di gioco, iptv, a volte scommettendo in anticipo sulle tendenze del mercato. Il focus rimane l’offerta premium, ma oggi sono in grado di offrire una consulenza a 360 gradi, in cui prodotto e tecnologia vanno di pari passo, offrendo agli inserzionisti la possibilità di pianificare per audience, brand o performance. In particolare, raggiungono l’utente durante la navigazione quotidiana sui siti web preferiti, grazie a una ricca offerta di prodotti display e rich media pianificabili su otto differenti canali verticali, oppure mentre l’utente consulta il proprio smartphone grazie al network mobile. Il portfolio di siti premium è suddiviso in canali verticali. Nell’area Business&Professionals l’offerta include, tra gli altri, LinkedIn, Bbc.com, Ipsoa.it, Ninja Marketing. Nel canale Travel gestiscono per l’Italia Ryanair e Skyscanner.it, nell’area Entertainment collaborano da anni con 2night.it, Milanodabere.it, Tonight.eu, ma l’offerta include anche i canali Teen, Donne, Automotive e Sport, oltre alla possibilità di targettizzare per audience. I publisher si affidano a WebAds perché garantisce loro consulenza e supporto tecnico. Groups e Company Page sono due strumenti molto utili. I Groups costituiscono una buona opportunità per costruire relazioni professionali. Grazie alle Company Page è invece possibile coinvolgere i followers influenzando il processo di acquisto del consumatore tramite aggiornamenti quali news, promozioni di prodotti, video e articoli di settore, creando tramite la condivisione un meccanismo di viralità che si estende al proprio network. WebAds ha anche sviluppato una propria strategia video, in linea con la maggior parte di quelle implementate dai propri clienti, che sta diventando una delle chiavi di successo per i budget adv online. Quanto alla questione mobile, oggi l’utente è multipiattaforma, fruisce dello stesso contenuto via pc, smartphone, tablet e WebAds offre agli inserzionisti una visibilità totale su questi device, sviluppando accanto al network di siti web, anche un network mobile con formati sia standard sia rich media. Il 2012 per WebAds si chiude in positivo in termini di fatturato, ma con una crescita inferiore rispetto alle nostre aspettative di inizio anno. Non è facile prevedere cosa accadrà nei prossimi mesi vista l’attuale situazione economica.

     

  • Francesco Profumo su Skuola.net

    Daily Net 18 febbraio 2013

    Venerdì scorso è stata pubblicata su Skuola.net un’intervista esclusiva a Francesco Profumo, Ministro della Pubblica Istruzione uscente. In questo caso il web non è stato solo il canale di fruizione, ma anche il protagonista assoluto del prodotto editoriale: infatti i giornalisti non hanno ideato in prima persona le domande da porre al Ministro, ma si sono limitati a selezionare le migliori che sono giunte sul portale nell’ambito dell’iniziativa “Intervista tu Profumo”. In poco più di una settimana circa 1.500 utenti hanno partecipato alla costruzione della prima intervista in crowdsourcing mai realizzata ad un Ministro della Pubblica Istruzione: grazie al loro contributo è stato presentato a Profumo un fascicolo con una selezione di oltre 200 domande. La partecipazione riscontrata si è tradotta in numeri decisamente interessanti, soprattutto se relazionati ad un target che secondo i luoghi comuni sembra non interessarsi molto di politica. Inoltre si conferma una tendenza che vede il web sempre più centrale nella costruzione del dialogo tra i cittadini e la politica.

  • Iab Seminar, focus sul performance marketing

    Daily Net 18 febbraio 2013

    Sono aperte le iscrizioni alla prima edizione 2013 di Iab Seminar
    (www. iabseminar.it), che si terrà a Milano il prossimo 5 marzo presso la sede de Il Sole 24 Ore (Sala Collina – Via Monte Rosa, 91). Il primo degli appuntamenti di Iab Italia rivolti all’analisi e all’approfondimento di specifiche tematiche relative al mondo di internet e della comunicazione digitale, sarà quest’anno interamente dedicato al performance marketing, un insieme di tecniche di advertising multicanale con l’obiettivo di generare risultati di business concreti e misurabili. Durante l’appuntamento presentazioni di best practices e approfondimenti metodologici si alterneranno per evidenziare la rilevanza strategica del performance marketing all’interno di una moderna campagna di comunicazione. Sponsor di Iab Seminar 2013-Performance Marketing sono: Adobe, Clickpoint, NetBooster, PayClick, Public- Ideas, Quisma, Sems, Simple Agency, Tradedoubler, Trade- Tracker, Webperformance e Zanox.

  • In Italia pianificato internamente il 28% della spesa adv

    AdvExpress 18 febbraio 2013

    TBS Italy, filiale di TBS Group, pubblica la sua prima ricerca sulle aziende che investono senza un centro media. Questa ricerca è realizzata tramite il suo prodotto ILFAC – Il File degli Attori della Comunicazione, dove sono state indentificate le aziende che lavorano con o senza un centro media. E’ sempre stato un luogo comune pensare che la pubblicità in Italia fosse gestita quasi esclusivamente dai centri media, senza tenere conto dell’importanza che riveste la gestione interna della pianificazione pubblicitaria. La parte gestita dai centri media rimane la più importante del mercato con più del 72%. La parte gestita internamente fa il 28% del valore totale dei volumi investiti nei media, ma diventa molto più importante su mezzi come la stampa o web. Su stampa e internet, si trovano inserzionisti che pur avendo un centro media decidono di gestire internamente alcuni mezzi: Geox lavora con GroupM per i media ad eccezione della stampa, gestita internamente. Situazione indentica per ING Direct e Direct Lines che, anche se hanno un centro media, curano internamente tutta la parte online. I settori in cui sono maggiormente presenti aziende che non hanno un centro media sono quelli di Abbigliamento e Accessori (20%), Cibo Alimentari (7%) e Arredamento (5%). Alcune sono di dimensione internazionale, e, anche se all’estero hanno un centro media, gestiscono tutto internamente in italia. Dal punto di vista di una concessionaria di pubblicità, lo sviluppo di progetti speciali a forte valore economico e il fatto di non pagare il fee del centro media dovrebbe essere un incentivo ad entrare direttamente in contatto con il cliente finale. Le agenzie e i centri media devono trovare un’offerta che convinca questi clienti ad appoggiarsi alle loro competenze ed aiutarle ad individuare, tra tutte le offerte media, la migliore possibile.

  • Nielsen: 2012 a -14,3%, peggior risultato degli ultimi 20 anni

    DailyMedia 15 febbraio 2013

    Il mercato della pubblicità chiude il suo peggiore anno degli ultimi 20 con una performance negativa del -14,3%, scendendo per la prima volta dal 2003 (secondo il perimetro misurato da Nielsen) sotto la soglia degli 8 miliardi di euro a prezzi correnti. In termini reali vale a dire che, al netto dell’inflazione (ISTAT), si torna addirittura a livelli del 1991; questo fa quindi pensare a un cambio strutturale e non congiunturale nella sua composizione. “Si è persa la ciclicità che ha caratterizzato la situazione di mercato fino al 2009. Dal 1992 al 2009, infatti, il mercato ha vissuto due momenti di decremento, uno nel 1993/94 e uno nel 2001/2002, entrambi sempre seguiti da una risalita” ha spiegato Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services Business Director di Nielsen, che ha commentato ieri alla stampa i dati appena rilasciati. “Una ripresa potrà essere legata solo al maggior reddito disponibile delle famiglie e quindi a un aumento dei consumi”. Guardando all’andamento mensile degli investimenti nel 2012, si nota un peggioramento continuo e graduale da gennaio a dicembre: “Siamo partiti con un primo quarter a -7,2%, seguito da un secondo trimestre a -11,4%” ha detto Dal Sasso. “A luglio il grosso calo, nonostante eventi come le Olimpiadi: nel terzo trimestre, infatti, il decremento è stato del 20,5%, per finire con un -21,1% negli ultimi tre mesi dell’anno. Un andamento che nemmeno il mercato, sia la domanda che l’offerta, si aspettava. Solo a dicembre le cose sono leggermente migliorate con un -18%, grazie anche alla minore riduzione di alcuni mezzi “minori”, come le affissioni, che hanno beneficiato dell’inizio della campagna elettorale”. In termini di investimenti sui singoli mezzi nel 2012, a eccezione di internet, il calo è trasversale a tutti quelli rilevati da Nielsen. In netta diminuzione sono la tv (-15,3%), i quotidiani (-17,6%), i periodici (-18,4%), la radio (-10,2%), il cinema (-18,7%), l’out of home (-10,2%) e l’outdoor (-12,5%). Anche per il web, che chiude con un +5,3%, pari a 664.505 milioni di euro, l’ultimo scorcio del 2012 è stato molto difficile: questo mezzo cresce, infatti, a un ritmo più contenuto rispetto al passato (a gennaio la crescita era stata di circa il 25%), risentendo dunque della generale crisi strutturale. In termini di settori il taglio dei budget pubblicitari ha coinvolto quasi tutte le industry.

  • Elia Blei passa in System

    DailyMedia 15 febbraio 2013

    Elia Blei ha assunto la direzione sviluppo partnerships internazionali (gruppo Financial Times, Frankfurter Allgemeine Zeitung e Le Point) e divisione moda lusso di System24, la concessionaria del Gruppo 24 ORE. Blei, 35 anni, laurea in Scienze delle comunicazioni e un executive master all’Insead, collabora da oltre 10 anni con i più importanti gruppi multimediali del mondo quali Berltelsmann, Carlton, Prisa, Orange e BBC.

  • Valcher nuovo Direttore del Mercato Sanità per Microsoft Italia

    Adv Express 14 febbraio 2013

    Microsoft Italia annuncia la nomina di Paolo Valcher a Direttore del Mercato Sanità, con l’incarico di guidare la strategia e sviluppare le iniziative rivolte al mercato della Sanità, Pubblica e Privata. In questo nuovo ruolo, Paolo Valcher è responsabile delle partnership con le aziende IT che sviluppano tecnologie specifiche per la Sanità e delle attività commerciali legate al mondo della Sanità, volte a proporre soluzioni in ambito di comunicazione integrata, business intelligence, cloud computing, cartella clinica e fascicolo elettronico. Continuerà inoltre a mantenere le relazioni istituzionali necessarie affinché le strategie e le iniziative messe in atto siano in linea con le aree d’intervento delineate dall’Agenda Digitale. L’incarico di Valcher, dedicato al settore specifico della Sanità, si colloca nell’impegno più ampio che Microsoft riserva al settore della Pubblica Amministrazione con l’obiettivo di affiancare le istituzioni nel processo di digitalizzazione, nel ridurre i costi e nel migliorare i servizi resi ai cittadini.

  • TV Sorrisi e canzoni media partner del Festival di Sanremo

    AdvExpress 14 febbraio 2013

    Il magazine Tv Sorrisi e Canzoni settimanale Mondadori, anche quest’anno é media partner ufficiale del Festival della Canzone Italiana, parte della redazione si trasferisce a Sanremo, tutti i contenuti esclusivi raccolti a caldo, da quest’anno, sono sempre accessibili in tempo reale anche online su un canale dedicato di Sorrisi.com e sui profili social del settimanale su Twitter e Facebook. Sorrisi è anche via radio su R101, con Dini e Lester che racconteranno il festival dalla postazione sanremese del magazine insieme al direttore del settimanale Aldo Vitali. Immancabile la copertina di questa settimana dedicata al cast dei cantanti in gara. Inoltre iniziativa speciale dedicata a 10 lettori ospitati nella postazione di Sorrisi che potranno assistere alle serate del Festival direttamente dal teatro Ariston. La prossima settimana sarà possibile acquistare in edicola dal 22 febbraio e in esclusiva con il magazine la compilation con le canzoni finaliste dei big e quelle dei giovani.