L’Osservatorio Stampa FCP ha raccolto i dati relativi al mese di Giugno 2023 raffrontati con il corrispettivo 2022.
Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un decremento del -2,7%.
In particolare i quotidiani nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del -3,5%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato -3,5%.
La pubblicità Commerciale locale -2,4%.
La tipologia Legale ha segnato +6,9%.
La tipologia Finanziaria ha segnato -17,0%.
La tipologia Classified ha segnato -14,0%.
I periodici nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del -0,6%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
Settimanali -5,3%
Mensili +1,2%.
Altre Periodicità +62,7%.
L’Assemblea FCP tenutasi oggi mercoledì 12 luglio 2023 ha confermato all’unanimità Massimo Martellini Presidente della Federazione Concessionarie Pubblicità, per il prossimo biennio 2023/2025.
“Dopo lo scorso mandato, caratterizzato dalla difficile emergenza pandemica, anche quest’ultimo biennio si è purtroppo svolto in un contesto di eccezionale complessità ed incertezza. Tuttavia, devo sottolineare con soddisfazione come il mercato dei media ed il comparto delle concessionarie di pubblicità si siano favorevolmente adattati a tale nuovo scenario ed alle molteplici sfide ad esso connesse.
Il ruolo stesso delle concessionarie, che già nel corso del tempo aveva subito una rilevante evoluzione, negli ultimi anni si è trasformato ed arricchito in modo decisivo, integrando sempre più una visione progettuale articolata ed “omnichannel”, in linea con le aspettative di intermediari ed investitori confermandone la funzione centrale.
Nel corso di quest’ultimo biennio l’associazione ha portato a termine i diversi obiettivi che erano stati condivisi e programmati, focalizzati sui diversi media rappresentati in FCP (Assoquotidiani, Assoperiodici, AssoTV, Assointernet, Assoradio, AssoGoTv, Associnema), maturando al contempo una visione sempre più crossmediale.
Tutto ciò è stato reso possibile dal lavoro congiunto dei Presidenti delle diverse “Asso”, dai membri delle rispettive assemblee e soprattutto da quello messo in atto dai componenti dei molteplici tavoli di lavoro, ai quali rivolgo un particolare ringraziamento.
Desidero sottolineare favorevolmente anche la costruttiva attività di confronto e condivisione che la federazione ha portato avanti nei confronti dei principali organismi associativi del nostro comparto, UPA ed UNA in primo luogo, a beneficio di tutta la nostra industry.
Ora ci attendono altri due anni di lavoro, nei quali intensificheremo ulteriormente le attività progettuali, dando continuità ai programmi già impostati e prestando grande attenzione alle dinamiche evolutive emergenti”.
L’Osservatorio FCP-Assogotv (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del mezzo GO TV, nel mese di Maggio 2023.
Maggio 2023: i dati evidenziano per il mese di Maggio 2023 un fatturato totale di € 1.312.342,00 pari al +4,5% sul 2022.
Gennaio- Maggio 2023: i dati evidenziano per il periodo Gennaio-Maggio 2023 un fatturato totale di € 4.463.501,00 pari al +59,7% sul 2022.
Qui di seguito vi inviamo il commento di Angelo Sajeva, Presidente FCP-Assogotv: “Anche a maggio la GOTV si conferma tra i mezzi più in salute del mercato. Il quadrimestre aprile-luglio è tra quelli a più alta stagionalità per il nostro media con un’intensificazione sensibile dei flussi passeggeri in tutti i principali touchpoint della mobilità e il conseguente aumento del numero di campagne on-air. Tutti i settori sono ampiamente rappresentati nei nostri palinsesti: il Turismo con le promozioni estive e i Farmaceutici con i prodotti per le allergie e per la cura della pelle, i due segmenti merceologici più presenti, seguiti dai brand del FMGC che sono quelli a maggior crescita.
Mobilità e Territorialità si confermano le caratteristiche vincenti di un media sempre più centrale nelle strategie di comunicazione di molti brand, perché capace di completare in efficienza i percorsi di videostrategy con finalità di brand awareness, ma anche di generare call to action e drive to store su tutto il territorio nazionale”.
L’Osservatorio Stampa FCP ha raccolto i dati relativi al periodo Gennaio-Maggio 2023 raffrontati con i corrispettivi 2022.
Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un decremento del -2,0%.
In particolare i quotidiani nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del -4,5%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato -3,8%.
La pubblicità Commerciale locale -1,9%.
La tipologia Legale ha segnato +0,3%.
La tipologia Finanziaria ha segnato -17,1%.
La tipologia Classified ha segnato -15,1%.
I periodici nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del +5,0%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
Settimanali -3,1%
Mensili +12,8%.
Altre Periodicità +55,8%.
L’Osservatorio FCP-Assoradio (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo Gennaio-Maggio 2023.
Qui in allegato il commento del Presidente FCP-Assoradio Fausto Amorese.
L’Osservatorio Stampa FCP ha raccolto i dati relativi al mese di Aprile 2023 raffrontati con il corrispettivo 2022.
Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un incremento del +0,7%.
In particolare i quotidiani nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del -1,6%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato +1,6%.
La pubblicità Commerciale locale -2,1%.
La tipologia Legale ha segnato +8,0%.
La tipologia Finanziaria ha segnato -18,0%.
La tipologia Classified ha segnato -15,1%.
I periodici nel loro complesso registrano un andamento a fatturato del +6,8%.
Le singole tipologie segnano rispettivamente:
Settimanali -3,9%
Mensili +16,4%.
Altre Periodicità +76,7%.
L’Osservatorio FCP-Assogotv (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del mezzo GO TV, nel mese di Aprile 2023.
Aprile 2023: i dati evidenziano per il mese di Aprile 2023 un fatturato totale di € 977.100,00 pari al +87,9% sul 2022.
Gennaio- Aprile 2023: i dati evidenziano per il periodo Gennaio-Aprile 2023 un fatturato totale di € 3.151.159,00 pari al +104,8% sul 2022.
L’assemblea FCP AssoGoTv del 17 maggio u.s. ha inoltre confermato all’unanimità Angelo Sajeva Presidente FCP-Assogotv per il biennio 2023-2025, ringraziandolo per la preziosa attività di coordinamento e sviluppo associativo svolto nel corso di questi anni di mandato.
Qui di seguito vi inviamo il commento di Angelo Sajeva, Presidente FCP-Assogotv: “”.
“Prosegue la corsa della GOTV che, con il raddoppio del fatturato nel quadrimestre, si conferma il media top perfomer per crescita in Italia. La mobilità è in evoluzione ed è sempre più un trend a cui guardano le aziende, per supportare le strategie di comunicazione sia in una logica di potenziamento della brand awareness, che con finalità di drive to store. La misurabilità su cui abbiamo lavorato negli ultimi anni ha permesso alla GOTV di diventare un media spiccatamente data driven, questo ci ha consentito di attirare le pianificazioni di top brand con strategie di comunicazione televisive e full digital alla ricerca di reach incrementali in particolare sui pubblici più dinamici e sfuggenti a costi efficienti. ”
L’Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario per il mese di Aprile 2023, raffrontati allo stesso periodo del 2022.
L’Osservatorio FCP-Assoradio (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del mese di aprile 2023 raffrontati con il corrispettivo 2022.
Qui in allegato il commento del Presidente FCP-Assoradio Fausto Amorese.
PRINTPLUS+
Il nuovo che si afferma e il passato che si consolida, ieri come oggi una storia di qualità.
Si è svolto questa sera, presso la Camera di Commercio di Milano, l’evento PrintPlus+ promosso dalla Federazione della Concessionarie di Pubblicità in partnership con la società Kantar.
Per la prima volta le concessionarie facenti parte di FCP-Assoquotidiani ed FCP- Assoperiodici hanno unito le proprie forze per sviluppare un progetto di ricerca congiunto, che indagasse sia il comparto dei lettori delle testate (quotidiane e periodiche) che il sentiment degli investitori pubblicitari.
Prima della relazione da parte di Kantar del progetto di ricerca e delle sue principali risultanze, sono intervenuti Massimo Martellini (Presidente FCP), Mariangela Bonatto (Presidente FCP-Assoperiodici) e Alessandro Furgione (Presidente FCP-Assoquotidiani).
Massimo Martellini ha aperto i lavori sottolineando il ruolo di rappresentanza di FCP. Il fatturato cumulato delle aziende associate alla federazione è di oltre 4.5 miliardi di euro, un valore che rappresenta oltre il 90% degli investimenti pubblicitari nazionali (al netto degli OTT). Negli ultimi anni FCP ha promosso diversi eventi e manifestazioni di settore e nel mese di aprile (il 12 a Milano ed il 13 a Roma) sono previsti due appuntamenti dedicati alla radio, nell’ambito del progetto Radioplus+. Le concessionarie di pubblicità, ha proseguito Martellini, rappresentano sempre più un elemento insostituibile della filiera pubblicitaria ed il proprio ruolo si è fortemente evoluto nel tempo, arricchendosi di profili professionali altamente specializzati.
Mariangela Bonatto ed Alessandro Furgione, che del progetto di ricerca sono stati i veri promotori, hanno ringraziato le concessionarie che hanno aderito e finanziato il progetto con grande spirito di sussidiarietà. Bonatto e Furgione hanno successivamente sottolineato come l’indagine rappresenti un importante contributo per tutto il comparto della stampa. La ricerca ha evidenziato valori rilevanti e valori nuovi, in particolare la capacità di costruire equity di brand nel tempo. Inoltre la ricerca ha ribadito la capacità dei newsbrand di cambiare nel corso del tempo per affrontare il futuro, approcciando nuovi linguaggi e nuove piattaforme, dai video ai social ed ai podcast.
Federico Capeci (Managing Director, C&S Europe HiPo Markets Kantar) ha condotto la presentazione della ricerca, coadiuvato da Morris Valzania (Client Associated Director Media, Kantar) e Stéphanie Leix (Head of creative and media, Kantar).
Principali estratti dell’indagine Kantar
Con l’obiettivo di individuare il valore della stampa per la marca oggi giorno, Kantar ha condotto un’indagine, articolata in più momenti di ricerca, presso oltre 4.000 tra lettori ed inserzionisti di oltre 150 testate (quotidiani e periodici), passando con loro oltre 1.000 ore e coprendo tutti i principali settori merceologici. I risultati di questa indagine sono stati analizzati insieme alle evidenze dei database crossmediali preesistenti in Kantar.
Il valore della stampa per la marca e la sua comunicazione rilevato da Kantar è ricco ed articolato. Hanno trovato conferma valori storicamente riconosciuti, ma che avevano bisogno di una conferma rispetto alla realtà contemporanea, e nuove potenzialità.
In un contesto in cui il consumatore è sempre più “phygital”, ovvero dove il consumatore è sempre più digitalizzato e intreccia fisico e digitale in maniera sempre più fluida (“anytime & anywhere”), e si registra un’esposizione multimediale costantemente crescente, le aziende avvertono l’importanza di utilizzare in sinergia tutti i touchpoint del media-mix per parlare ai loro clienti.
La stampa registra una capacità di sviluppare valore per la marca sull’intero funnel di comunicazione (awareness, associazioni di marca e motivazione all’acquisto) e con tutti i principali mezzi (TV, digital, radio, outdoor).
In un panorama comunicativo frammentato in molteplici fonti di informazione, la stampa professionale, improntata a cura e verifica redazionale, direzione editoriale, sembra poter riacquistare spazio.
Alla stampa, sia lettori che investitori attribuiscono autorevolezza (rispettivamente 86% e 90%) e prestigio (88% e 90%). La stampa conferisce credibilità e attendibilità all’azienda, al brand e al contesto della comunicazione. Quotidiani e periodici sono fonti qualificate e certificate, e la presenza di una redazione e di una direzione garantisce circa i contenuti editoriali, rassicurando non solo i lettori, ma anche le aziende e le agenzie PR (“brand safety”). La stampa ha un vissuto di eccellenza, uno spazio prezioso e qualificante che conferisce “esclusività” ai brand e alle aziende.
Il contenuto è uno dei fattori chiave su cui si gioca la sfida e l’ambito in cui la stampa può far valere la sua specificità:
QUALITÀ redazionale nella scelta dei temi e nella scrittura
CREATIVITÀ, ORIGINALITÀ nelle modalità di trattare la notizia e nella ADV
PROFONDITÀ del contenuto (spiegazione, approfondimento)
CONTROLLO del contenuto (coerente con l’azienda/brand)
Oltre il 70% dei lettori percepisce positivamente le marche che fanno pubblicità stampa.
Inoltre, il contesto di racconto e fruizione “slow” della stampa, che si costruisce attraverso gli approfondimenti redazionali, contribuisce a costruire un valore di marca coerente nel tempo e concede ai lettori un momento speciale (per staccare dalla sempre più frenetica vita quotidiana e da fruizioni “hic et nunc”, per rilassarsi, per coccolarsi).
Il racconto articolato in una storyline appare la modalità più efficace ed emotivamente calda per costruire un’immagine di marca e stratificare i valori del brand nel tempo: una leva su cui la stampa sta costruendo il suo valore futuro.
La stampa è per la marca un luogo adatto per raccontarsi. E le aziende hanno storie interessanti da raccontare.
La stampa ha sempre avuto il ruolo di scouting di trend, soprattutto in alcuni settori come la moda, che riusciva a dare spazio anche a brand emergenti. Un ruolo che la stampa dovrà preservare per continuare a soddisfare le attese degli inserzionisti.
Quotidiani e periodici hanno un ruolo importante nel consolidare l’engagement con la marca e costruire una relazione emozionale e duratura con il consumatore.
Il mezzo stampa cartaceo ha affinità elevata con una platea qualificata per livello socioculturale, privilegiata per profilo socioeconomico e per disponibilità di tempo, soggetti propensi all’ascolto attento.
I periodici verticali consentono ancora un buon targeting (la profilazione del lettore resiste anche nell’epoca del programmatic-web).
I lettori attribuiscono ai contenuti pubblicitari su mezzo stampa anche un ruolo nella call to action… una nuova opportunità per gli detti ai lavori del marketing e della comunicazione.
Milano, 9 marzo 2023
Kantar è leader a livello mondiale in ambito data marketing e analytics. Abbiamo una comprensione unica e completa di come le persone pensano, sentono e agiscono, a livello globale e locale in oltre 90 mercati. Combinando la profonda expertise delle nostre persone, le nostre risorse, i benchmark e le nostre innovative analisi e tecnologie, aiutiamo i nostri clienti a “understand people and inspire growth”.
