BOZZA DEL VERBALE DELL’ASSEMBLEA FCP-ASSOINTERNET DI MARTEDÌ 24 APRILE 2012
Il giorno martedì 24 aprile 2012 alle ore 12.30 in seconda convocazione, a seguito di regolare convocazione, si è svolta l’Assemblea FCP-Assointernet presso la sala riunioni FCP, in via Cerva n°1, Milano.
Presiede la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Presenti:
ARCUS MULTIMEDIA: Luca Morpurgo
BANZAI ADVERTISING: Giorgio Galantis
CLASS PUBBLICITA’: Michele Rossi
CRM (Moto.it): Francesco Risari
ED. CONDE’ NAST: Barbara Bontempi
HEARST MAGAZINE ITALIA: Biagio Stasi
LIBERO ADVERTISING: Salvatore Ippolito
MANZONI: Luca Gurrieri
MICROSOFT MSN: Giorgio Gabrielli
PUBLIKOMPASS: Romeo Gnoni
SIPRA: Pieranna Calvi
SPE: Fabrizio Tomei
SPM: Lucia Notarrigo
TAG ADVERTISING: Cristina Pianura
TISCALI: Massimo Crotti
Assenti:
ADSOLUTIONS: Franco Gilardi
ADVIT: Paolo Pettinato
DADA: Roberto Barberis
EDIMOTIVE: Federico Marongiu
EPF: in attesa di nominativo
GRUPPO FINELCO: Marco Locatelli
HI-MEDIA: Luca Daher
LEONARDO ADV: Alberto Zilli
LUMATA: Filippo Arroni
MATRIX: Andrea Cugnasca
MEDIAMOND: Davide Mondo
MTV: in attesa di nominativo
PIEMME: Roberto Galletti
RCS PUBBLICITA’: Roberto Zanaboni
REED BUSINESS: Marco Levi
SEAT PAGINE GIALLE: Bruna Olivieri
SKY PUBBLICITA’: Guido Rindi
SPORTNETWORK: Massimo Micheli
SUBITO.IT: Daniele Contini
TGADV: in attesa di nominativo
TRADEDOUBLER: Gianpaolo Vincenzi
WEBADS: Constantijn Vereecken
WEBSYSTEM IL SOLE 24ORE: Luca Paglicci
YAHOO! ITALIA: Davide Corcione
Partecipano ai lavori:
SEAT PAGINE GIALLE: Giorgia Bulgarella
SPORTNETWORK: Fabio Bucca
REPLY: Chiara Castelli
REPLY: Daniela Peduto
Segretario Generale FCP: Billy Frateschi
FCP: Pelin Sozeri
Ordine del giorno:
- Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-marzo 2012.
- Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet di martedì 20 marzo 2012
- Aggiornamento sull’iniziativa Ricerca Benchmark
- Aggiornamento modalità per Calcolo Stime Google
- Nuove richieste di Associatura
- Varie ed eventuali
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss, verificata la validità dell’Assemblea costituita in seconda convocazione, dichiara aperti i lavori .
Primo punto all’ordine del giorno: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-marzo 2012”. Chiara Castelli di Reply presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al periodo gennaio-marzo 2012 (All.1): si conferma un trend positivo Totale di +8,5% con il +20,1% per Display, il +1,6% per Performance e -8,1% per Classified/Directories. Nella presentazione si esamina per la prima volta, come concordato nell’Assemblea FCP-Assointernet di 20 marzo 2012, la percentuale di composizione dei fatturati di Video Adv fra Video Banner e Pre/Mid/Post Roll.
Chiara Castelli avvisa i presenti che il consolidato del 2012 avverrà con i dati del mese di aprile 2012, a causa dell’impossibilità di alcune Concessionarie a dichiarare i dati definitivi prima.
Durante la presentazione della tabella “Ranking”, Salvatore Ippolito di Libero chiede il confronto di questi dati con quelli del 2011. Tale confronto è impossibile poiché si sono modificati nel 2012 gli aggregati per fascia di fatturato.
Giorgio Galantis di Banzai chiede di verificare l’esatta attribuzione della tipologia Direct e-mail marketing da parte delle Concessionarie. Reply provvederà in tal senso.
Si dibatte la problematica relativa alla tipologia Performance il cui fatturato potrebbe essere sottostimato a vantaggio della tipologia Display. Infatti si può verificare il caso che Concessionarie vendano spazi a piattaforme a pacchetto, le quali piattaforme rivendano tali spazi con modalità performance. Se il dichiarante è la Concessionaria, il fatturato Display aumenta a scapito della tipologia Performance. Viene sottolineata la necessità che la dichiarazione avvenga solo da parte di uno dei due operatori e si fa presente, che per avere l’esatta dimensione del mercato delle aziende acquirenti di pubblicità, sarebbe più corretto che la dichiarazione all’Osservatorio FCP-Assointernet avvenisse attraverso l’operatore finale che ha contatto con l’utente pubblicitario.
Il problema dovrà essere riesaminato alla prossima Assemblea FCP-Assointernet di martedì 22 maggio 2012.
Si passa a considerare l’incongruenza che si è determinata nelle tabelle dell’Osservatorio FCP-Assointernet da gennaio 2012, quando si è deciso di modificare la tabella 1 contenente i totali per aggregati.
Nel 2011 c’erano 3 categorie: DISPLAY, AFFILIATE e SEARCH.
- Display aggregava 7 tipologie (in pagina, fuori pagina, video adv, mobile adv direct, mobile adv display, email-newsletter e altre tipologie)
- Affiliate aggregava 2 tipologie (Performance e Classified/ Directories)
- Keywords/ Search non aggregava nulla.
Nel 2012 le categorie sono diventate 4:
- Display (aggrega sei tipologie e non più sette, perché unifica mobile adv direct e mobile adv display in un’unica tipologia mobile adv)
- Classified/ Directories non ha nessuna sottocategoria
- Performance, non ha nessuna sottocategoria
- Search, è rimasta uguale alla versione precedente
Chiara Castelli e Daniela Peduto lasciano la riunione.
Viene esaminato il secondo punto all’ordine del giorno: “Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet di martedì 20 marzo 2012” Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.2)
Terzo punto all’ordine del giorno: “Aggiornamento sull’iniziativa Ricerca Benchmark” Considerando la mancanza di unanimità all’adesione alla Ricerca da parte degli Associati, la Ricerca Benchmark viene rinviata all’anno 2013. La spesa della suddetta Ricerca verrà inclusa nel Budget FCP del 2013 e richiesta agli Associati insieme alla quota associativa.
Si passa ad esaminare il quarto punto all’ordine del giorno: “Aggiornamento modalità per Calcolo Stime Google“ Biagio Stasi presenta la nuova modalità di calcolo stime su cui ha lavorato insieme a Davide Corcione. Nonostante le modifiche effettuate sul modello attuale, i presenti dubitano dell’attendibilità del dato così stimato e ritengono che si debba salvaguardare la caratteristica dell’Osservatorio FCP-Assointernet che non effettua stime di fatturato, ma solo l’aggregazione dei dati puntuali dichiarati dai singoli Associati. Pertanto in futuro non verrà più effettuata la stima della SEARCH. Verranno modificati anche il Rapporto mensile di Reply ed il Glossario in tal senso.
Quinto punto all’ordine del giorno: “Nuove richieste di Associatura“ L’argomento viene rinviato alla prossima Assemblea FCP-Assointernet di martedì 22 maggio 2012.
Alle h.15.00 la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
All.1 Presentazione_Assointernet_dati_Marzo_2012
All.2 Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 20 marzo 2012