Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 20 settembre 2011
Approvato dall’Assemblea FCP-Assointernet del 25 ottobre 2011
Il giorno martedì 20 settembre 2011 alle ore 12.30 in seconda convocazione, a seguito di regolare convocazione, si è svolta l’Assemblea FCP-Assointernet presso la sala riunioni FCP, in via Cerva n°1, Milano.
Presiede la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Partecipa alla riunione:
Il Presidente FCP Massimo Martellini
Presenti:
BANZAI ADVERTISING: Giorgio Galantis
CLASS PUBBLICITA’: Michele Rossi
CRM (Moto.it): Francesco Risari
ED. CONDE’ NAST: Biagio Stasi
HI-MEDIA: Luca Daher
MANZONI: Luca Gurrieri
MATRIX: Andrea Cugnasca
MEDIAMOND: Davide Mondo
MICROSOFT MSN: Giorgio Gabrielli
MTV: Alberto Mazzieri
PIEMME: Roberto Galletti
PUBLITALIA: Edilio Patrone
PUBLIKOMPASS: Romeo Gnoni
RCS PUBBLICITA’: Roberto Zanaboni
SPORTNETWORK: Massimo Micheli
SUBITO.IT: Daniele Contini
TRADEDOUBLER: Gianpaolo Vincenzi
WEBSYSTEM IL SOLE 24ORE: Luca Paglicci
YAHOO! ITALIA: Davide Corcione
Assenti:
ADSOLUTIONS: Franco Gilardi
ADVIT: Andrea Pongan
ARCUS MULTIMEDIA: Luca Morpurgo
BUONGIORNO: Filippo Arroni
DADA:Roberto Barberis
EDIMOTIVE: Alessandro Lago
EPF: in attesa di nominativo
GRUPPO FINELCO: Marco Locatelli
HEARST MAGAZINE ITALIA: Fabrizio Mani
LEONARDO ADV: Alberto Zilli
LIBERO ADVERTISING: Salvatore Ippolito
REED BUSINESS: Marco Levi
SEAT PAGINE GIALLE: Bruna Olivieri
SIPRA: Roberta Pisano
SKY PUBBLICITA’: Amalia Nicotera
SPE: Franco Cisco
SPM: Gianluca Santagostino
TAG ADVERTISING: Cristina Pianura
TGADV: Giorgia Nessi
TISCALI: Massimo Crotti
WEBADS: Constantijn Vereecken
Partecipano ai lavori:
ADVIT Paolo Pettinato
BANZAI ADVERTISING: Carlo Pasquazzi
LEONARDO ADV: Grazia Bettinelli
GROUPM: Andrea Di Fonzo
REPLY: Chiara Castelli
Ana Patru
FCP: Billy Frateschi Segretario Generale FCP
Ordine del giorno:
- Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di luglio e agosto 2011
- Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 19 luglio 2011
- Intervento di Andrea di Fonzo in merito all’evoluzione del mondo digitale conseguente agli AD-NETWORK
- Aggiornamento Tavolo Lavoro Benchmark
- Varie ed eventuali
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss, verificata la validità dell’Assemblea costituita in seconda convocazione, dichiara aperti i lavori .
Primo punto all’ordine del giorno:”Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di luglio e agosto 2011”. Chiara Castelli di Reply presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di luglio e agosto 2011 (All.1): si conferma un trend positivo generale pari al +14%. Display registra il +16% e Affiliate il +10%. Le singole tipologie sono tutte in positivo con un’unica eccezione per il Mobile Advertising Direct che registra un -37%. Inoltre si esamina l’andamento dei fatturati per fasce : il gruppo A rappresenta il 74% del fatturato e registra un +11%, il gruppo B rappresenta il 18% del fatturato e l’incremento è del 22% e il gruppo C rappresenta il 7% del fatturato e cresce del 23%. Inoltre, vengono presentati i dati stimati della tipologia Search, relativi al 1° semestre 2011. Essi sono composti dal rilevamento puntuale delle Concessionarie dichiaranti, sommato al dato di Google stimato. L’andamento del semestre segna un +4.4% rispetto al 2010, con un valore assoluto di fatturato pari a euro 185.815.000,00.
Si passa quindi al secondo punto all’o.d.g.: “Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 19 luglio 2011 ”. Il verbale viene approvato all’unanimità. (All.2)
Viene quindi esaminato il terzo punto all’o.d.g: “Intervento di Andrea di Fonzo in merito all’evoluzione del mondo digitale conseguente agli AD-NETWORK”: Andrea Di Fonzo presenta il servizio di AD-NETWORK offerto da GroupM e specifica che si tratta di una tecnologia che permette di ottimizzare l’utilizzo degli spazi pubblicitari, valutando gli investimenti ottimali tra le diverse offerte dei diversi editori. Presenta due offerte e due società differenti:
- Xaxis (GroupM) tecnologia che viene offerta ai soli clienti GroupM e va a lavorare con solo i primi 300 siti di Nielsen in modalità in chiaro.
- Quisma (proprietà WPP): tecnologia che va a lavorare su tutti i clienti presenti sul mercato su qualsiasi sito, che viene contattato direttamente. Anche in questo caso la modalità è in chiaro (i loghi dei siti che accettano di lavorare con loro saranno pubblicati sulle presentazioni) e non in modalità “blind network”.
Il Presidente FCP Massimo Martellini e il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss fanno presente la minaccia rappresentata da questo tipo di servizio offerto dai Centri Media. Successivamente il Presidente FCP Massimo Martellini lascia la riunione.
Poco dopo anche Andrea Di Fonzo lascia la riunione.
Si apre un dibattito nel corso del quale emerge da parte di alcuni Associati una profonda preoccupazione legata al fatto che questo servizio offerto da GroupM è un acquisto di spazi senza la destinazione del cliente, il che comporta una concorrenza pericolosa per le Concessionarie di Pubblicità. Altri Associati si dichiarano meno preoccupati, classificando il lavoro di GroupM come una normale evoluzione del mercato.
Si decide comunque di convocare gli altri Centri Media, che effettuano questo tipo di servizio per i propri clienti, alla prossima Assemblea FCP-Assointernet, per poter valutare il problema nel suo complesso.
A questo proposito è emersa un’altra idea da parte di alcuni Associati: creare un market place di FCP, al quale tutte le Concessionarie potrebbero girare i propri investimenti.Sarebbe FCP a proporsi al mercato con questa soluzione tecnologica e non più i Centri Media. Per fare questo andrebbe indetta una gara per sondare sul mercato tutte le tecnologie disponibili.
Si passa quindi al quarto punto all’o.d.g.: “Aggiornamento Tavolo Lavoro Benchmark ”: Davide Corcione e Biagio Stasi dichiarano che da parte di Fabiano Lazzarini è stata fatta una richiesta di preventivo e di progetto di Ricerca a 5 Istituti: Eurisko, Human Highway, Millwar Brown, NextPlora, Nielsen, i quali dovranno inviare il loro progetto entro i primi dieci giorni di Ottobre 2011. Alla prossima Assemblea FCP-Assointernet sarà comunicato il relativo aggiornamento.
Alle h.14.15, non essendovi altro da discutere, la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
All.1 Presentazione_Assointernet_dati_Agosto_2011
All.2 Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 19 luglio 2011