Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 22 novembre 2011
Il giorno martedì 22 novembre 2011 alle ore 12.30 in seconda convocazione, a seguito di regolare convocazione, si è svolta l’Assemblea FCP-Assointernet presso la sala riunioni FCP, in via Cerva n°1, Milano.
Presiede la riunione:
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss
Partecipa alla riunione:
Il Presidente FCP Massimo Martellini
Presenti:
BANZAI ADVERTISING: Giorgio Galantis
BUONGIORNO: Filippo Arroni
CLASS PUBBLICITA’: Michele Rossi
CRM (Moto.it): Francesco Risari
ED. CONDE’ NAST: Biagio Stasi
HEARST MAGAZINE ITALIA: Fabrizio Mani
HI-MEDIA: Luca Daher
MANZONI: Luca Gurrieri
MATRIX: Andrea Cugnasca
MEDIAMOND: Davide Mondo
PIEMME: Roberto Galletti
PUBLIKOMPASS: Romeo Gnoni
PUBLITALIA: Edilio Patrone
RCS PUBBLICITA’: Roberto Zanaboni
SUBITO.IT: Daniele Contini
TRADEDOUBLER: Gianpaolo Vincenzi
WEBADS: Costantijn Vereecken
YAHOO! ITALIA: Davide Corcione
Assenti:
ADSOLUTIONS: Franco Gilardi
ADVIT: Paolo Pettinato
ARCUS MULTIMEDIA: Luca Morpurgo
DADA: Roberto Barberis
EDIMOTIVE: Alessandro Lago
EPF: in attesa di nominativo
GRUPPO FINELCO: Marco Locatelli
LEONARDO ADV: Alberto Zilli
LIBERO ADVERTISING: Salvatore Ippolito
MICROSOFT MSN: Giorgio Gabrielli
MTV: Alberto Mazzieri
REED BUSINESS: Marco Levi
SEAT PAGINE GIALLE: Bruna Olivieri
SIPRA: Pieranna Calvi
SKY PUBBLICITA’: Giudo Rindi
SPE: Franco Cisco
SPM: Gianluca Santagostino
SPORTNETWORK: Massimo Micheli
TAG ADVERTISING: Cristina Pianura
TGADV: Giorgia Nessi
TISCALI: Massimo Crotti
WEBSYSTEM IL SOLE 24ORE: Luca Paglicci
Partecipano ai lavori:
SPORTNETWORK: Fabio Bucca
REPLY: Chiara Castelli
Billy Frateschi Segretario Generale FCP
Pelin Sozeri FCP
Ordine del giorno:
- Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di ottobre 2011
- Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 25 ottobre 2011
- Aggiornamento Tavolo Lavoro Benchmark e suddivisione costi
- Varie ed eventuali
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss, verificata la validità dell’Assemblea costituita in seconda convocazione, dichiara aperti i lavori .
Primo punto all’ordine del giorno: “Presentazione dei dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di ottobre 2011”. Chiara Castelli di Reply presenta i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi al mese di ottobre 2011 (All.1): si conferma un trend positivo generale pari al +15%. Display e Affiliate registrano rispettivamente il +17% e +12%.Le singole tipologie sono tutte in positivo con un’unica eccezione per il Mobile ADV Direct che registra un –36%.
Vengono presentati i dati stimati della tipologia Search, relativi al periodo gennaio-settembre 2011 raffrontati al periodo gennaio-settembre 2010. Essi sono composti dal rilevamento puntuale delle Concessionarie dichiaranti, sommato al dato di Google stimato. L’andamento del semestre segna un 5,3% rispetto al 2010, con un valore assoluto di fatturato pari a euro 272.737.000,00.
Filippo Arroni di Buongiorno domanda la motivazione per cui non viene fornita da Maggio 2011 la tabella con il fatturato di Mobile ADV Display spaccato fra VAS e Brand. La motivazione è relativa al fatto che poiché DADA non ha più dati relativi a questa tipologia, i dichiaranti erano rimasti solamente in due e perciò secondo regolamento dell’Osservatorio FCP-Assointernet si è eliminato il dettaglio.
Arroni dice di voler chiedere a Vodafone e H3G di associarsi in FCP e di dichiarare i dati VAS e Brand e fa presente che questi dati per Buongiorno sono importanti.
Si passa quindi al secondo punto all’o.d.g.: “Approvazione del Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 25 ottobre 2011 ”. Il verbale viene approvato all’unanimità.( All.2 )
Interviene il Presidente FCP Massimo Martellini che relaziona i presenti relativamente all’incontro avuto a Roma con la Dott.ssa Elisa Grande della Presidenza del Consiglio dei Ministri. Egli dice di essere stato sollecitato a richiedere agli associati dei prezzi particolari per le campagne del Ministero. Il Presidente Martellini riferisce di aver fatto presente che non è possibile un accordo di cartello di questo tipo, e di aver suggerito di effettuare le scelte adottando gli strumenti disponibili sul mercato che sono i dati delle ricerche sulle audience.
Viene quindi esaminato il terzo punto all’o.d.g: “Aggiornamento Tavolo Lavoro Benchmark e suddivisione costi”. Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss aggiorna i presenti relativamente ai risultati degli incontri avuti con le società che hanno presentato i lavori per la ricerca Benchmark. Egli conferma quanto riportato nel verbale del 25 ottobre 2011. I due istituti scelti per la ricerca sono Human Highway e Nielsen. Nielsen si occuperà dello studio dell’efficacia di 20 campagne per le merceologie di beni di largo consumo; alimentari, bevande e cura della persona. Human Highway studierà 10 campagne del settore Automotive. Obiettivo della ricerca Benchmark è quello di verificare l’efficacia del mezzo internet nelle diverse merceologie studiate. Si passa ad esaminare il costo dell’indagine e la relativa suddivisione dei costi tra gli associati FCP-Assointernet. Lo stanziamento totale sarà di euro 180.000,00 di cui euro 60.000,00 pagati da IAB ed euro 120.000,00 da FCP-Assointernet. Il costo dell’indagine sarà di euro 160.000,00 e euro 20.000,00 verranno utilizzati per la promozione dell’indagine stessa. La spesa di euro 120.000,00 sarà così ripartita tra le associate FCP-Assointernet: le concessionarie associate verranno aggregate in 3 gruppi in funzione della dimensione del proprio fatturato annuo: il primo gruppo (Gruppo 1) fatturato superiore a euro 20.000.000,00, il secondo gruppo (Gruppo 2) il fatturato tra euro 4.000.000,00 ed euro 20.000.000,00, il terzo gruppo (Gruppo 3) fatturato inferiore a euro 4.000.000,00. La fonte dei fatturati è la dichiarazione che ogni Associato ha fatto in FCP relativamente all’anno 2010 per il calcolo della quota Associativa.
| % su fatturato totale | Costo totale € | N° Concessionarie | Spesa individuale € | |
| Gruppo 1 | 77 | 92.992,57 | 8 | 11624,07 |
| Gruppo 2 | 18 | 21.099,94 | 13 | 1623,07 |
| Gruppo 3 | 5 | 5.907,49 | 19 | 310,92 |
| Totale | 100,00 | 120.000,00 | 40 |
Gruppo 1 rappresenta il 77% del fatturato totale e pagherà il 77% di euro 120.000,00 pari a euro 92,992.57 raggiunto da 8 aziende, pertanto ognuna dovrà pagare euro 11.624. Il Gruppo 2 rappresenta il 18% del fattura totale e pagherà il 18% di euro 120.000,00 pari a euro 21.099,94 raggiunto da 13 aziende , pertanto ognuna dovrà pagare euro 1.623,00. Il Gruppo 3 corrisponde al 5% del fatturato totale e pagherà il 5% di euro 120.000,00 pari a euro 5.907,49 determinato da 19 aziende, ognuna delle quali dovrà pagare euro 311,00.
Il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss fa presente che è necessario modificare il Glossario attualmente adottato dall’Osservatorio FCP-Assointernet. A questo proposito ha già verificato con Alberto dal Sasso di Nielsen l’opportunità di avere da loro i suggerimenti da sottoporre ad un Tavolo di Lavoro che viene oggi definito e che dovrà determinare il nuovo Glossario, in uso a partire da gennaio 2012. Tale lavoro dovrà tenere presente che è necessario effettuare delle modifiche che non comportino una rinuncia alla confrontabilità dei dati con quelli degli anni precedenti. Si decide che il tavolo di Lavoro per il Glossario FCP-Assointernet sarà così composto:
IL PRESIDENTE FCP- Assointernet Carlo Poss
BUONGIORNO Filippo Arroni
HEARST MAGAZINE ITALIA Fabrizio Mani
MEDIAMOND Davide Mondo
RCS PUBBLICITA’ Roberto Zanaboni
TRADEDOUBLER Gianpaolo Vincenzi
YAHOO! ITALIA Davide Corcione
La prima riunione sarà martedì 29 novembre alle 15.00 presso la sede di FCP. Seguirà regolare convocazione.
Successivamente il Presidente FCP Massimo Martellini lascia la riunione.
Da ultimo il Presidente FCP-Assointernet Carlo Poss informa che relativamente ai dati del mezzo Tablet si sono svolte numerose riunioni tra FCP-Assointernet e FCP-Assoquotidiani per definire la collocazione dei fatturati derivanti da questo mezzo. Non è stato raggiunto nessun accordo. I fatturati Tablet dichiarati da editori internet puri e da il Sole24ore-System verranno inseriti nelle dichiarazioni dell’Osservatorio FCP-Assointernet, nella voce Mobile ADV come fatto fin ora, con un “di cui” separato relativo ai Tablet. I fatturati derivanti da vendite sui siti di editori di carta stampata verranno dichiarati all’interno dell’Osservatorio Stampa FCP nelle rispettive tipologie, con un “di cui” separato relativo ai Tablet. I due “di cui” sommati costituiranno il fatturato Tablet totale.
Alla fine dell’anno si svolgerà una riunione tra FCP-Assoquotidiani, FCP-Assoperiodici e FCP-Assointernet,la quale deciderà l’ufficializzazione dei dati Tablet.
Alle h.14.15, non essendovi altro da discutere, la riunione ha termine.
Carlo Poss Billy Frateschi
Presidente FCP-Assointernet Segretario Generale FCP
All.1 Presentazione_Assointernet_dati_Ottobre_2011
All.2 Verbale dell’Assemblea FCP-Assointernet del 25 ottobre 2011