Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato nel periodo gennaio- agosto 2008 unandamento in flessione rispetto allo stesso periodo del 2007 (-2.0%).
Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all’interno dei mezzi stampa rilevati.
I Quotidiani in generale hanno registrato una diminuzione di fatturato del -2.4% ed un incremento degli spazi del+6.7%, con una conseguente diminuzione del prezzo medio.
La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un -5.9% a fatturato ed un +3.5% a spazio.
La tipologia Di Servizio ha visto un fatturato in diminuzione del –3.4%, mentre lo spazio è cresciuto del +5.8%.
La tipologia Rubricata ha segnato un calo di fatturato del -0.9% e un aumento di spazio del +3.2%.
La pubblicità Commerciale locale ha ottenuto un +3.6% a fatturato ed un +7.9% a spazio.
I Quotidiani a pagamento hanno registrato un -2.5% a fatturato e un +6.9% a spazio. L’andamento delle diverse tipologie pubblicitarie è simile a quello dei quotidiani in generale.
I quotidiani Free Press hanno segnato andamenti in calo a fatturato (-1.7%) e in crescita a spazio (+3.9%). Diminuisce del –4.8% il fatturato della commerciale nazionale mentre cresce del +4.7% quello della locale.
I Periodici in generale hanno registrato un fatturato in diminuzione rispetto allo stesso periodo del 2007 (-1.3%)ed una crescita degli spazi (-0.3%).
I Settimanali hanno ottenuto delle variazioni negative a fatturato (-3.0%) e positive a spazio (+0.6%).
Per i Mensili si registra un incremento di fatturato del +1.2% e un calo degli spazi -0.4%.
Le Altre Periodicità hanno riportato una flessione sia del fatturato (-4.9%) che dello spazio (-8.3%).
Pertanto possiamo sintetizzare l’andamento come segue:
Per i Quotidiani si è registrata una crescita dei fatturati della pubblicità commerciale locale ed un calo di fatturato della commerciale nazionale.
I Periodici hanno evidenziato un andamento degli spazi in linea con il 2007 e in particolare sono aumentati i fatturati dei Mensili e si è registrata una diminuzione in quella dei Settimanali.