DailyMedia 10 ottobre 2013
Visibilia gioca la carta della diversificazione e si presenta stasera a Milano nella nuova veste di editore di Villegiardini, testata acquisita dalla Mondadori lo scorso agosto. Non è un buon momento per la concessionaria pubblicitaria guidata da Daniela Santanchè, costretta a settembre ad avviare un periodo di cassa integrazione che coinvolge a rotazione le aree amministrative. Con l’operazione Villegiardini Visibilia compensa in parte il fallimento della trattativa per l’acquisizione delle testate messe in vendita da RCS, che ha visto vittoriosa la PRS. Ma allo studio ci sarebbero altre iniziative analoghe, mentre è attualmente ferma quella con il Gruppo Veneziani per la gestione della raccolta delle sue testate, del valore complessivo di 5 milioni di euro, più o meno il budget perso con l’uscita dal portafoglio di The Space Cinema, avvenuta l’anno scorso sempre a beneficio di PRS. Nel 2012 la concessionaria ha chiuso il bilancio con ricavi per 22 milioni di euro, e per quest’anno le prospettive non sono di crescita. Per quanto riguarda Villegiardini, la linea editoriale di Visibilia è nel segno della continuità. Restano confermati il direttore Franco Perfetti e il vice direttore Margherita Dalai, nonché lo studio grafico Fragile. Non sono previsti restyling, il rilancio avviene attraverso una pianificazione da 350mila euro, on air dal 1 ottobre su stampa Visibilia e periodici Mondadori (tra cui Panorama e Donna Moderna) e in tv su reti Mediaset. La creatività è di In Adv. Per sfruttare il lancio mediatico è stata prevista una tiratura di 100mila copie. Villegiardini a oggi vanta una diffuzione di circa 20mila copie, di cui 15mila vendute in edicola. L’obiettivo del nuovo editore è di raggiungere una diffusione di almeno 40mila copie. La raccolta pubblicitaria di questo primo numero edito da Visibilia vale 100mila euro, per un inserito di circa 50 pagine su una foliazione di 180. Il periodico, in edicola da domani, è disponibile anche per i tablet Apple e Android. Entro la fine dell’anno saranno invece presentati il nuovo sito web in duplice lingua, e una nuova app per tablet interattiva